王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年)，至今近两王百年历史，被公认为凉茶始祖。凉茶起源于广东，经过王老吉企业的不懈努力与科技创新，已将凉茶文化从岭南一隅推广至全国乃至全世界，王老吉“金银花露”也深受广大消费者的厚爱与青睐。 对于中国企业而言，很多企业的成功并不是依靠的核心技术或者强大的市场竞争力，而仅仅是低利润率的粗放式数量扩张。这使很多中国企业在国际市场竞争中，很难获得真正的优势地位。要把企业做大做强，首先要掌握企业的核心竞争力，使企业实现从量到质的飞跃，这不仅包括核心技术的研发，打造自己的品牌，也包括培育而可传承的企业文化等方面。 　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　“预防上火的饮料”这一品牌定位是从消费者的消费需求出发，主打历史文化牌。营销学大师菲利浦。科斯特曾说：文化因素是影响购买决策的最基本的因素，它是决定一个人的欲望与行为的最基本因素，对于消费者的购买动机和行为有非常大的影响。而当一种品牌成为文化，当一种品牌具有很强的历史与文化专属性，那么毫无疑问，这类品牌更适合于专业化的发展战略。这个道理用于王老吉“金银花露”的发展也具有重要意义。王老吉“金银花露”具有的“凉茶品牌”的身份、神秘配方、百年历史等，都极大的支撑了它“预防上火的饮料”优势地位。另一方面，在品牌定位确立以后，王老吉“金银花露”并没有推出更多的品牌诉求点，而是一心一意、扎扎实实地在“预防上火”概念上下功夫，专注于这样的消费需求。从文化、技术到营销，王老吉“金银花露”都无一不执着于“预防上火”，将资金、资源都投入于此。正是如此，才让王老吉“金银花露”在饮料行业中独树一帜，更具厚重的文化气息，从而赢得市场、消费者的尊重。 公司地址：郑州市郑东新区商鼎路与心怡路交叉口升龙广场2号楼A座6楼617室 电话：0371-58625833