4月26日，天味食品旗下品牌“好人家”高端营销战役再升级，实力唱将周笔畅化身“好人家高端火锅底料”品牌大使，全新形象刷爆微博、抖音、今日头条等各大社交媒体圈。

继2020年9月8日官宣影视明星邓伦担任“好人家”品牌代言人之后，天味食品再次刷新行业营销“星”高度，两大一线实力明星共同为“好人家高端火锅底料”进行品牌信任背书，首开国内复合调味品营销先河，彰显出天味食品作为行业领军者的不凡实力。

▲好人家“品牌大使”周笔畅TVC登陆微博、抖音、今日头条等各大社交媒体圈

1/实力唱将加盟，“星”营销升级，推动高端战略落地

2021年初，天味食品旗下品牌“好人家”定位升级，全新品牌定位“好人家高端火锅底料”，目标锁定追求高品质生活的消费人群，以单品带动品牌，快速提升“好人家”品牌全国影响力。本次与实力唱将周笔畅的牵手合作正是这一高端战略的深化践行。周笔畅自出道以来就拥有非常高的国民认知度，驰骋乐坛16年来，坚持用心做好音乐，其不断推陈出新的音乐作品不但在大众中流行传唱，更在国际上获奖无数。周笔畅对音乐艺术之路的探索和追求，正如好人家21年苛刻坚守好原料，对高品质美味事业的不断坚持。她的广泛国民认知度，也必将带动更多消费者对“好人家”品牌的认知。

2021年3月，“好人家高端火锅底料”重磅赞助创新音乐综艺《为歌而赞》，借助抖音与浙江卫视两大流量平台快速实现消费者对品牌的高端认知，随着节目的热播，好人家品牌大使周笔畅也作为飞行嘉宾参与节目录制，并以其实力好声音为“好人家高端火锅底料”传播助力。

2/“四个一线”为纲，“好人家”高端品牌势能释放

2020年，天味食品确立了“四个一线”为纲的品牌打造战略，“一线明星代言”、“一线综艺IP合作”、“一线媒体广告投放”、“一线广告公司合作”。从邀请顶流明星邓伦代言，冠名江苏卫视《非诚勿扰》，到登陆东方卫视三大春晚和赞助创新音乐综艺《为歌而赞》，天味食品不断加大投入、全力打造“好人家”品牌影响力。如今，天味食品持续深化品牌营销策略，邀约周笔畅出任“好人家”品牌大使，将进一步推动“好人家”高端品牌势能释放。

随着越来越多企业加入火锅底料市场的角逐，行业竞争日趋激烈，如何在竞争中突出重围，差异化成为关键。消费升级时代，大品牌、高品质的产品成为更多消费者的选择。据中国调味品协会调研统计，“好人家高端火锅底料”在2017年至2019年期间连续三年全国销量，天味食品布局高端赛道，以优质资源持续进行差异化的品牌形象打造，创新性的营销模式和手段不断抬高行业竞争的壁垒，必将夯实天味行业领军者地位！天味，未来可期！

来源：中调协调味品展 

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编辑：seotjxx1
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