2026年度茅台酱香酒营销顾问团第一次会议召开

1月18日，2026年度贵州茅台酱香酒营销顾问团第一次会议在北京首都国际会议中心成功召开。会议期间，全体顾问团成员参加了茅台1935独家冠名的2026《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目线下录制。

会议选举产生了新一届顾问团主席团成员，刘家生任顾问团团长，陈木龙任秘书长，孔雪春、辛克思、赵建华、赵小伟任副团长，宫剑任副秘书长。会上，团长刘家生代表新当选的主席团作了表态发言，并对2026年度顾问团的工作进行了谋划部署。

会议要求，顾问团要带头践行集团的战略路径，将提升C端、团购、零售占比作为重点工作推进，主动调整经营结构，逐步完成转型，增强渠道抗波动能力，与公司一起构建共商、共建、共享的紧密关系，为行业树立新的标杆。

宋书玉：2026年酒业将进入三大关键发展期

1月19日，在中国酒业协会战略发展工作委员会专家座谈会上，中国酒业协会理事长宋书玉谈到，茅台价格已逐步回归当前的理性区间，其全国普遍终端零售价在1550元左右，整体处于1499-1600元的合理波动范围。这一走势源于供需关系的动态调整。此前高端白酒价格倒挂的核心症结在于供需失衡，随着行业主动调控市场投放节奏、非专业酒类流通企业逐步退出，库存压力得到缓解，价格也逐渐与市场真实需求相匹配。未来一段时间内，茅台价格将继续在这一理性区间内保持稳定，既脱离了之前的非理性炒作，也契合当前消费端“花钱理性”的趋势。

展望2026年中国酒业发展，宋书玉认为：酿酒作为重资产、长周期产业，本质上也是“时间”产业。时间将逐步缓解当前酒业面临的库存高企、产能过剩、价格倒挂、消费场景缺失四大问题。库存方面，随着非专业流通企业退出、企业调整投放节奏，压力正有效缓解；产能过剩将通过中小企业停产、业外资本退出得到改善；价格倒挂可借助供需关系优化与投放规模调控逐步修复；而所谓“场景缺失”实为伪命题，随着理性饮酒理念普及与消费场景创新，市场将逐渐回暖。

2026年，酒业将进入三大关键发展期：一是优质产能与储能提升期，行业调整为增加基酒储备、优化产能结构提供了契机；二是极致性价比的黄金发展期，消费者“花少钱买好货”的心态凸显，兼具品质与价格优势的产品将成为市场赢家；三是美酒消费场景创新爆发期，需打破传统饮酒场景局限，挖掘多元消费需求。

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编辑：seotjxx1
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