5月20日，在贵阳青云市集，茅台保健酒业公司“一露潮黔·微舒一下”微舒品牌草本趣玩发布会启幕，首款新品——折耳根露酒正式发布，酱香为底，草本为韵。一种新的表达方式就此诞生：恰到好处，自在微舒。

这不是一场传统意义上的酒类发布会，它更像一场为年轻人定制的“微舒派对”。发布会前，“微舒寻味地图”打卡活动已经热场：年轻人一手攥着地图，一手举着特调，穿梭于市集。闻味识微舒、折耳根花束打卡、吊起折耳根……玩得不亦乐乎。

待到正式开场，人们早已建立了对微舒的“第一印象”。现场的脱口秀、折耳根说唱、调酒表演、emoji猜猜乐等轮番上演。贵州草本的野性、少数民族的风情、地道风物的美味，与年轻潮饮方式巧妙融合，拼出一幅新派黔味生活图景。

“微舒”的松弛感，从何而来？

你或许会问，“微舒”的松弛感，从何而来？

答案，就藏在贵州这片土地之中。

贵州全省拥有6000余种药用植物资源，酱香工艺与草本资源的组合优势，为露酒创新提供了独特基底。微舒，正是这片土壤上自然长出的产物。

于是，循着草木的气息，走进了贵州湿润的山野，找到的是那充满灵性的折耳根——它携泥土的清新、山泉的凛冽，和一丝不肯妥协的迷人的微辛。这并非单纯的猎奇，而是通过这杯27度的折耳根露酒完成一场风味探索，让酒液成为媒介，去对话山野，解读草本。

贵州的山水，不仅酿出好酒，更滋养出一种独特的生活品质。贵阳咖啡密度位列全国前列，不少咖啡主是世界级冲煮冠军；精酿酒吧密度居全国第一梯队、路边音乐会已举办超600场；村超、村BA的热浪，让全国看到贵州人“会玩”的基因。

贵州人天生“懂吃懂喝”，懂得在快慢之间切换节奏。微舒生长在这样的氛围里，天然明白年轻人需要的松弛该安放于哪种生活方式当中。

正如茅台集团党委书记、董事长陈华在发布会中的致辞所言，微舒承载着深远的战略价值——它是茅台集团保健酒业落实省委省政府“卖酒向卖生活方式转变”部署的具体实践，也是布局“酱香露酒”赛道、主动拥抱年轻化、拓展新消费群体的有力举措。从这个意义上看，微舒不是简单的产品创新，而是对酒业消费场景的一次重构。

微舒，离不开脚下这片土地的情怀，也离不开酿造者的匠心。

“微舒”的细节感，藏于何处？

产品创新上，微舒不追求高度数的猛烈冲击，转而强调“恰到好处”的轻量化体验。27度的酒精度，既有酒感但不烈；105ml的容量，刚好一次饮完。酱香的醇厚底蕴，与折耳根等草本的清润回甘交织，入口柔和，回味清爽。

这组数字还藏着巧思：27°N、105°E，正是茅台镇的经纬坐标。与5月20日这个写满爱意的日子相连，便成了隐秘的告白——17520（一起，我爱你）。更走心的是，现场每一瓶微舒的瓶盖上，生产日期赫然印着“520”——全部当天新鲜出厂。这瓶酒，便成了微舒写给所有人的“山野情书”。

从产品设计上，瓶盖灵感来源于苗族银饰头饰，整体画面中，以贵州特色食材折耳根设计的拟人化潮玩角色，搭配精美的贵州银饰，巧妙地突显了浓郁的贵州地方特色。贵州的山水风光与标志性鼓楼等本土元素有机融合，营造出极具地域氛围的场景，成功打造出一款兼具文化内涵与时尚感的包装设计。

折耳根是这封情书的主角。这个西南餐桌上爱憎分明的“话题王”，那股令人两极分化的独特气息，在微舒中被驯化为清冽的草本回甘，只留下泥土的清新与耐人寻味的微辛。这不是猎奇，而是一场让酒液对话山野的风味探索。

现场的年轻人，用自己的方式读懂了这些细节。一位贵州本地的00后刘女士举起酒瓶，指着瓶盖上的日期惊喜道：“520？这也太细节了！”她打算把这瓶酒珍藏起来。以心相交者，成其久远，真诚永远是品牌的“必杀技”。

从四川来旅游的郭先生被27度的口感打动：“作为西南F4的一员，一听是折耳根口味，那高低得尝尝。喝完发现27度拿捏得刚刚好，入口很顺滑。”让人喝了还想喝，没尝试就先心动，这或许就是“微舒”最好的模样。

在调酒区，乐女士尝试了微舒与各种饮料的DIY搭配，感叹道：“我自己兑的饮料味道很奇怪，加了微舒之后，奇迹般好喝了，很神奇。”

一瓶酒的细节——从坐标到日期，从度数到容量，从草本到回甘，就这样被年轻人发现、验证、喜欢。酱香的边界，正在被温和地拓宽。

“微舒”的情绪力，将走向哪？

在情绪价值被反复提及的时代，人们越来越愿意为“让自己舒服”买单。微舒切中的正是这一心理需求：喝的不是酒，是一种允许自己舒展的理由。

陈华在致辞中指出，微舒坚守“适度、悦己、陪伴”的价值认知，致力于打造“恰到好处，自在微舒”的全新生活方式。他期望这瓶酒“能够成为广大消费者美好生活的‘调味剂’，成为烟火人间的情感‘黏合剂’”。

一瓶符合人体手握工学的微舒，握在掌心，刚好被五指温柔包裹，像一句无需开口的安慰。一瓶被草本“裹挟”的微舒，折耳根的清润与酱香的醇厚在舌尖相遇，不烈不淡，恰到好处。这样的酒，适合怎样的悦己场景？

加班回家的深夜，倒一杯微舒，窝进沙发，让27度的微暖顺着喉咙滑下去。不是买醉，是买一段属于自己的安静；

周末午后，阳光斜照进窗。煮一碗粉，配一杯微舒，边吃边看一集收藏已久的剧。满是惬意与内心的轻放空；

甚至是，三五好友围坐，一人一瓶微舒，聊到哪算哪。笑声比酒更醉人，陪伴比醉意更长久。

这些场景里，没有隆重仪式，没有社交压力。微舒只是安静地在那里，等你需要时，递上一个舒展的理由。

微舒带来的松弛感，本身就是一种很chill的状态——或行于山水，或藏于烟火，动静皆可，快慢皆宜。发布会现场，许多人驻足于“微舒直播间”展台前，选择为自己“买一瓶微舒”。或许，“我是谁”的答案并不遥远。它不在哲学书里，就在你愿意为自己停下的那个瞬间——倒一杯微舒，不为什么，只为让自己舒服一下。

悦己，不过是恰到好处地对自己好一点。

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编辑：seotjxx1
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