7月27日消息，百威集团德国公司与德丙瓦德霍夫曼海姆足球俱乐部达成多年期啤酒赞助协议。即日起，俱乐部主场卡尔-奔驰体育场将供应狮百腾啤酒，接替因关厂退出的前赞助商爱士堡啤酒厂。

俱乐部市场主管表示，百威集团丰富的赛事运营经验与俱乐部愿景和球迷文化高度契合。百威集团方面强调，啤酒与足球的联结将助力打造球场独特体验。 此次赞助主推狮百腾淡啤酒，而非百威啤酒品牌。这与百威集团近期赞助德甲勒沃库森及瓦肯音乐节时主推百威啤酒的策略形成差异。百威啤酒刚于2025年底在德国完成品牌重塑，此次选择地方性强、球迷认同度高的狮百腾品牌切入德丙市场，或意在探索差异化推广路径。

前赞助商爱士堡啤酒厂于2025年10月申请破产，因未找到重组方案或投资者，于2026年7月正式停止运营，约240名员工被解雇。百威集团的入局填补了这一空白。

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编辑：seotjxx1
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