80年传奇谢幕：从二战军需到国民记忆

2026年第一季度，可口可乐公司投下一枚“重磅炸弹”：旗下美汁源品牌将全面终止在北美市场的冷冻罐装浓缩果汁产品线。

这款诞生于二战尾声、凭借“一分钟冲好”的便捷概念开创冷冻果汁先河的产品，在走过80年辉煌历程后，即将永久退出历史舞台。

1945年，美汁源前身公司为美军研发橙汁浓缩粉末，却因战争结束而错失订单。在绝境中，公司果断转型，于1946年推出全美首款冷冻橙汁浓缩液，一举打破橙汁只能鲜榨、受季节与价格限制的困局。凭借亲民价格与储存便利，这款产品迅速占领北美家庭的早餐桌，成为承载几代人情感联结的“国民记忆”。

巅峰时代：革命性创新与市场霸主

从诞生之日起，美汁源冷冻浓缩果汁便以一系列超前经营策略奠定行业地位。1954年，它已成为品类龙头；1960年被可口可乐收购后，与百事旗下纯果乐平分秋色，市场占有率一度超过30%。

长达三十年的歌星代言合作，更将其品牌影响力推向顶峰，营收在短短三年内暴涨近10倍。

不仅如此，美汁源还开创了饮料行业的多个“第一”：率先采用卡车直销模式，通过租赁冷藏柜锁定销售渠道；在上游布局果园，稳定原料供应。这些举措让它在长达80年的时间里始终立于不败之地，成为冷冻果汁领域无法撼动的“王牌根基”。

时代淘汰的必然：消费变迁与品牌转型

然而，叱咤风云的传奇终究难逃市场法则。

可口可乐坦言，停产的核心原因是消费者需求发生了根本性转变：健康浪潮下，高糖、营养损耗的浓缩果汁被NFC果汁等新品替代；便利需求升级，“解冻兑水”的繁琐步骤已无法满足即饮时代的要求；橙汁原料价格上涨，叠加能量饮料、蛋白奶昔等新品类分流，产品生存空间被双重挤压。

期货市场的表现印证了这一趋势——2026年1月下旬以来，冷冻浓缩橙汁期货价格十几天内暴跌超17%。目前北美市场产品已逐步售罄且不再补货。

美汁源早已开启转型，布局创意包装与预调饮品。此次停产并非放弃，而是可口可乐的“断舍离”之举：集中资源发力潜力品类，既是顺应趋势的明智选择，也是巨头生存的智慧。它的落幕，标志着一个时代的终结，同时也为新时代的启幕写下注脚。

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编辑：seotjxx1
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