炎炎夏日是瓶装饮用水的消费旺季。今年，包装饮用水市场仍然是热闹非凡。

农夫山泉推绿瓶包装

近日，农夫山泉宣布推出绿瓶包装纯净水产品，引发了市场热议。

据悉，该款产品除了颜色变动外，产品卖点也变了。农夫山泉一直主打含有矿物质为主要卖点，而这次推出的绿瓶装为纯净水，不含矿物质，农夫山泉宣称使用来自千岛湖、峨眉山、丹江口在内的十大水源地的天然水源。

对于农夫山泉推绿瓶包装纯净水，有业内人士表示，此次，农夫山泉纯净水的“绿化”，对标怡宝的意味非常明显。

在当下的饮用水市场中，农夫山泉保持着领先的地位。但在细分的纯净水赛道，农夫山泉并未拔得头筹。

海通国际研报显示，2023年包装水在软饮总市场占比为35.6%。包装水中，农夫山泉、怡宝和景田位列前三，娃哈哈位列第四。

而饮用纯净水是中国包装饮用水市场最大的细分市场。根据灼识咨询报告，2023年，饮用纯净水市场达到人民币1,206亿元，占中国包装饮用水市场的56.1%。预计该细分市场将持续增长，到2028年零售额将达到人民币1,798亿元，占中国包装饮用水市场的57.2%。

农夫山泉这次推出纯净水，可见要切入新的增长点，对怡宝、娃哈哈等直接竞争。

怡宝换包装

包装饮用水市场除了农夫山泉近期有点忙外，怡宝的透明新包装也冲上了热搜。

据了解，怡宝新包装主要用于酒店和加油站的销售渠道。目前官方旗舰店和网上的销售渠道并未提供这种透明包装的产品。

对于怡宝的新举措，一些消费者对怡宝的新包装表示欣赏，认为其设计更加简约大方。但也有部分消费者表示从未见过这种包装，对此感到好奇。

对比旧版，新包装以清新设计吸引了消费者关注，引发消费者的热烈交流。

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编辑：seotjxx1
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