9月9日，以“汇全球佳酿 促开放合作”为主题的第十四届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳国际会展中心开幕。作为主办方之一，茅台集团携旗下子公司集中参展。

省委副书记、省长李炳军宣布酒博会开幕、“十城联动共享美食佳饮”活动启动。副省长蔡朝林致欢迎辞。中国酒业协会理事长宋书玉、北马其顿共和国驻华大使萨什科·纳塞夫、法兰克福国际大奖赛副主席马克·霍克斯致辞。中国酒类流通协会会长秦书尧宣布百城万店金秋美酒消费季活动启动。省领导卢雍政、王忠、赵德明出席。

开幕式后，与会领导还来到茅台展厅巡馆，详细了解茅台展厅布展情况，以及各子公司展陈设计和产品展销等。

茅台集团党委书记、董事长张德芹出席活动并在开幕式上发言，党委副书记、工会主席高山，党委委员、副总经理张贵超出席活动。

开幕式上，张德芹围绕“以消费者为中心，加速卖酒向卖生活方式转变”作了主题发言。他表示，“卖酒向卖生活方式转变”，是贵州省委、省政府顺应消费变革与行业趋势作出的重大战略部署。这为黔酒产业转型升级、酒旅融合，以及推动贵州白酒高质量发展指明了方向。茅台集团紧紧围绕“卖酒向卖生活方式转变”，坚持以消费者为中心，尊重消费者、连接消费者、服务消费者，不断创造美好生活方式，满足人们对美好生活的向往和追求。

一是尊重消费者，凝聚“品质认同”和“价值认同”。茅台始终坚守“质量是生命之魂”，严格遵循“三不准、四服从、十二个坚定不移”质量准则，持续推进原料、微生物等关键技术攻坚，实现从原料育种、制曲制酒、贮存勾兑、包装出厂到循环利用全生命周期质量管控，以严苛标准和质量匠心确保“茅台酒永不变味”，以卓越品质回应消费者的信任。秉持“顺天敬人 明理厚德”企业价值观，发布《茅台玖章》，打造茅台酒节、红缨子高粱丰收季、茅友嘉年华“三大文化IP”，诠释对天道自然的尊崇之意，对父老乡亲的反哺之心，对广大消费者的敬重之情，深度融入茅台文化基因，化作行动自觉，凝聚价值认同。

二是连接消费者，深化“情感共鸣”和“价值共创”。酒是情感链接的纽带和桥梁，茅台积极融入“黔酒中国行”“黔酒全球行”，主动搭建沟通桥梁，分享美酒故事；联合央视举办“黄小西T2音乐与艺术节”，邀请消费者亲身体验“茅友嘉年华”IP活动，在互动中拉近心灵距离、激发情感共鸣。深度践行ESG，焕新“中国茅台·国之栋梁”公益品牌，累计助力25万余学子圆梦大学；累计投入超4亿元联动流域企业共护赤水河生态；向社会各界累计公益投入超百亿元；红缨子高粱品种种植覆盖全国10多个省（区、市），茅台有机高粱基地覆盖贵州5县（市、区），创造农业总产值750亿元以上，带动农户850万人次增收上100亿元，见证了百万父老乡亲“收获的笑容”。这些数字的背后，一端连接着受益的产业和百姓，另一端则是万千选择和信任茅台的消费者，正是消费者的认可，汇聚成我们向善行善的磅礴力量，惠及千家万户，助力地方发展，实现“连接”的价值共创。

三是服务消费者，创造“美满体验”和“美好生活”。茅台顺应“消费者主权”时代，回归“以酒成礼、以酒养老、以酒成欢”的初心，推出生肖、散花、笙乐以及“一瓶一日期”的五星商标70周年纪念酒等产品，更好满足消费者个性化、多样化的产品需求。聚焦“情绪价值”不断提升服务体验，积极拓展“朋饮”“友饮”“亲饮”等多元场景，优化升级茅台文化体验馆，完善i茅台服务体系，深度融入全省酒旅融合，助力“酒 ”促消费活动，走进多彩贵州秀丽河山，全方位适配美好生活的场景需求。

张德芹表示，“卖酒向卖生活方式转变”为黔酒产业勾勒了美丽蓝图，注入了生机活力，未来无限美好。茅台将始终与酒业同仁携手，不断以更好的产品和服务，创领美好生活方式，也衷心希望全球更多酒商朋友走进醉美多彩贵州，携手合作、共赢未来。

在茅台展厅，高山、张贵超等领导嘉宾还共同见证了贵州茅台酒（精品）的焕新升级亮相仪式，通过敬麦、酬粱、承水“三礼”，一同感受这场经典之上的焕新之旅。焕新升级后的贵州茅台酒（精品）在完整保留经典酱色陶瓷瓶体、篆刻印章等核心元素及包装风格的基础上，一是工艺技术升级，全面采用陶瓷瓶烤花工艺替代现有纸质贴标方式，提高标贴的防潮性及耐磨度，强化品牌标志的视觉呈现与产品包装质感；二是消费体验优化，将原有卡盒包装升级为高强度复合材质硬盒，并结合现代印刷工艺提升包装整体质感，优化结构设计以增强运输防护性能，显著提高包装实用性与美观度；三是品饮配套完善，增加彩盒高度并内置两个品饮小酒杯，强化消费者对精品茅台的情感联结，显著提升产品的鉴赏维度，赋予产品更深邃的品饮表达，将为消费者提供更丰富、更立体、更有“仪式感”的服务与价值。

茅台集团展区包括2号主展厅和4号展厅，以及外场销售互动区，整体以“一滴酒的生命史诗”为核心叙事，串联三大展区，生动诠释“中国茅台，香飘世界”的宏大主题。主展厅聚焦“诞生”，传递“离开茅台镇就酿不出茅台酒”的地域独特性；酒产业链展厅体现“成长”，展现现代科技对传统工艺的赋能；外场销售互动区则诠释“绽放”，喻示茅台“卖酒向卖生活方式转变”的升华。整个展厅融汇“传承的根脉、文化的气韵、包容的胸怀、多彩的活力”，根植“顺天敬人 明理厚德”的品牌哲学，构建出一个贯穿天地、联结世界的文化表达空间。

其中，2号主展厅通过“贵州人文”区域展示贵州人文与茅台品牌的巧妙融合，进一步传播茅台与贵州共生的酒文化故事，打造出“茅台生态价值地图”，生动讲述茅台天人共酿的灵韵诗篇。文化板块则生动展示了茅台“顺天敬人 明理厚德”的精神文化。在展厅中心区域，茅台酒销售公司、酱香酒公司、保健酒业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、文旅公司、赖茅酒公司等公司产品集中亮相，以丰富的产品矩阵，为消费者开启一场精彩体验之旅，吸引了大量消费者驻足和体验。

4号展厅完整呈现了一瓶茅台酒从原料科研、酒体研发到成品问世的现代化旅程。展厅通过科研解析、技术创新与包装升级三大维度，系统展示茅台在品质控制、酿造工艺及可持续发展中的前沿应用，展现出茅台如何将传统酿造智慧与现代科技深度融合，见证一瓶美酒背后精益求精、与时俱进的科技赋能之路。

外场销售互动区则结合集市、文化互动，打造茅台生活节，展现“卖酒向卖生活方式”的转变。销售空间打破传统卖场逻辑，构建“产品体验—沉浸式品鉴—文化互动”三位一体的茅台生活节闭环。消费者可现场感受不同价格、不同风格的茅台产品。通过茅台生活节消费场景的构建，传递出购买不止于拥有，更是以酒为媒的文化认同与精神共赴的茅台生活方式。

开幕当天，一座高35米（不含底座）的茅台1935酒瓶建筑在贵阳龙洞堡机场正式亮相。这座地标酒瓶建筑，以其茅台红过渡金色的仿陶瓷釉面纹理，将成为贵阳龙洞堡机场的又一视觉焦点，也是茅台“卖酒向卖生活方式转变”的又一具象实践。

中国（贵州）国际酒类博览会历经十多年的培育发展，已经成为具有贵州风格、中国特色、世界水平的酒业盛会。本届酒博会吸引了来自全球40多个国家和地区超过1000家企业展商，集中展示超过20000款酒类产品。线下规划展览总面积近10万平方米，展览总面积位居国内同类型专业展会第一。展会期间，将采取线上线下融合、馆内馆外联动方式，精心组织举办30余场活动，进一步推动酒类展览与文化、旅游、消费等多维度融合，助力贵州酒产业高质量发展

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编辑：seotjxx1
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