近日，从陕西西凤酒股份有限公司（以下简称 “西凤酒”）官方微信公众号获悉，张勇已升任西凤酒营销管理公司总经理。

近年来，西凤酒在市场营销领域持续加大投入力度。从 2022 年推行的 “1134” 工程，到 2023 年的 “1234” 工程，再到 2024 年的 “1246” 工程，西凤酒在营销体系建设方面的进阶趋势清晰可见。根据西凤酒此前公开披露的数据，2023 年该公司成功突破百亿营收规模，实现销售收入 103.4 亿元，同比增长 23%。其中，河南、山东等核心市场销售业绩同比增长超 50%；北京、上海等重点高地市场占有率实现翻倍增长；红西凤系列产品销售额同比增长 102%，单价百元以上产品销售额同比增长 38%。

2024 年全年销售数据虽尚未正式公布，但西凤酒方面透露，该年度公司营业收入保持稳中有进态势，顺利达成预期目标。此前，从西凤酒 2024 年度全球经销商大会上了解到，2024 年西凤酒在市场端持续推进市场建设巩固工作：启动陕西根据地市场深耕 2.0 计划，实施北京高地市场战略重塑、特区市场基地复制等战术举措；新增有效终端门店超 10 万家，持续优化传统渠道商户结构；年销售额 2000 万元以上的核心经销商（以下简称 “大商”）数量新增 15 家；直营渠道建设成效显著，新增专卖店 54 家、文化体验店 5 家，完成第二代专卖店升级建设超 100 家。

在品牌建设层面，红西凤系列产品持续发力：五星红西凤多次亮相国内外重要活动场景；红西凤 1978 产品快速完成销售网络布局，全年新增招商合作商户 248 家；金奖绿瓶、红盖绿瓶升级版产品成功推向市场；七彩系列、酒海陈藏系列产品完成迭代升级。同时，西凤酒持续强化品牌管理工作，从严从细修订品牌微调管理制度，累计关停并回收各类产品条码超 170 个。

2025 年是西凤酒推进全面营销改革与管理提升的关键一年，该公司明确提出以 “稳主品价格、保商户利润、扩核心终端” 为核心工作方向，全面推行 “1257 战略”。该战略具体内容包括：

“1 个中心”：以消费者培育为核心；

“2 个聚焦”：聚焦 “核心大单品” 与 “大本营市场”；

“五大精细”：落实区域市场精细分级、商户分级精细服务、终端分级精细管理、后台服务精细保障、线上渠道精细运营；

“7 大战役”：打赢红西凤高端突破战、腰部产品布局战、陕西基地复兴战、全国样板市场攻坚战、渠道利润保卫战、数字化营销提效战、团队建设聚力战。

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编辑：seotjxx1
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