7月15日，京东集团与习酒集团2025年封坛活动暨“习酒?新场景：焕新美酒美生活提案”白酒专题交流会成功举办。行业专家、企业高管及媒体代表齐聚习酒酒谷，共同见证京东与习酒开启“价值共生”深度合作，一同探索新消费浪潮下白酒行业变革新路径。

中国酒类流通协会会长秦书尧，京东集团副总裁赵煜，京东零售酒类业务部KA白酒采销组采销负责人王文博，京东零售酒类业务部陈年酒采销组、习酒采销经理钱立平；习酒集团党委书记、董事长汪地强，习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波，习酒股份公司党委委员、副总经理杨炜炜等相关领导出席活动。

秦书尧在主题演讲中指出，白酒行业从“产品逻辑”走向“场景逻辑”，正在经历一场从“卖酒”到“卖生活方式”的必然转型。这场转型的本质，是消费者对“情感共鸣”和“场景适配”的更高要求。而习酒的“三大产品体系”，精准捕捉了这一趋势的脉搏，分别链接了正式宴请、“友趣”社交、人生重要节点三个场景，实现了从“酒体本身”到“场景解决方案”的跨越，为行业提供了应对新消费升级的鲜活范本。

秦书尧强调，从“卖酒”到“卖生活方式”，单靠企业自身的洞察还不够，还需要生态伙伴的协同赋能。这一点上，习酒与京东的合作颇具启示。京东的数字化赋能就像一座桥梁，一边连着习酒对“美好生活”的产品配套，一边连着消费者对“场景体验”的真实需求，让“美酒美生活”的落地有了扎实的支撑。

秦书尧表示，站在行业转型的十字路口，还有很多值得探索的空间，这需要像习酒这样的企业持续打磨产品场景，需要像京东这样的平台不断优化连接能力，更需要整个行业跳出“酒本身”的局限，去探索更多新消费场景。

在主题对话环节，秦书尧、赵煜、杨炜炜围绕“习酒?新场景：焕新美酒美生活提案”主题，深入阐释新消费场景的核心特征及为白酒行业带来的深刻影响。秦书尧认为新消费场景的核心特征在于体验经济的全面主导、用酒需求的精准分化、技术赋能的场景重构、价值观消费的深度渗透，其为行业带来的最大启示是：未来酒业的战场，不在只货架上，也在更多生活场景里。

秦书尧从行业发展维度指出，未来美酒将跨越行业范畴，成为连接多元生活场景的纽带，在数字化技术赋能下展现更大的情感穿透力，在助力环保和投身公益的实践中成为社会价值的延伸和升华。让科技懂生活，让美酒有故事，“美酒美生活”才是新消费场景最动人的模样。

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编辑：seotjxx1
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