在2025年ProWine Hong Kong发布的《ProWine国际商业报告·中国篇》中，中国葡萄酒市场展现出强劲的复苏与转型动力。数据显示，2024年中国葡萄酒进口量达2.831亿升，同比增长13.7%；进口总额达114.8亿元人民币，同比增长39.6%，其中澳大利亚葡萄酒重新成为主力，表现尤为亮眼。

报告指出，中国消费者对白葡萄酒的兴趣正在快速上升，白葡萄酒正在成为行业新宠。55%的酒类贸易商和44%的生产商预计白葡萄酒将在未来几年强劲增长，起泡酒同样受到广泛看好。此外，低度酒类产品也被认为是到2027年最具潜力的细分领域之一。数字化转型成为推动市场增长的重要力量。77%的业内专家与生产商认为，抖音（Douyin）、小红书（RED NOTE）等社交平台将成为葡萄酒销售最快增长的渠道。超过半数的受访者认为，KOL与品牌代言人将主导未来三年的市场推广。报告还强调，能够贴合中国文化的本土化数字化讲故事方式，将成为吸引年轻消费者和扩大葡萄酒消费场景的关键。行业普遍认为，创造新的饮酒场景（84%）与吸引新的消费者群体（80%）是未来市场持续增长的核心。

中国葡萄酒市场正在以积极、创新的姿态迎接新一轮发展浪潮，白葡萄酒与数字传播的结合，将为行业带来前所未有的新机遇。

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编辑：seotjxx1
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