在消费升级的浪潮下，低度酒市场正成为新的消费增长点，而场景化营销则成为品牌破局的关键路径。2025年10月，茅台生态UMEET蓝莓气泡酒与盒马的合作，为这一趋势提供了生动注脚。通过精准的场景构建与体验式营销，双方成功激活了低度酒消费的新势能。

体验式营销破局：精准触达核心客群

2025年10月，茅台生态UMEET蓝莓气泡酒正式入驻全国200 盒马核心门店，并在上海4家门店开启线下路演品鉴活动。此次活动以“品质体验 场景创新”为核心，精心设计了“观色、闻香、品味” 的多感官体验环节，成功打造出周末消费热点。在上海新江湾店、来福士店和杨高南路店，路演台人气爆棚，日均吸引超200人次试饮。其中，25-35岁女性占比高达62%，与品牌的目标客群高度重合。消费者现场反馈热烈，“颜值高”“口感清爽”“度数友好”“好喝的蓝莓气泡酒”等评价频繁出现，试饮后即时转化率超过38%，充分证明了场景化体验对低度酒消费决策的强大驱动作用。

活动设置的“拍照分享赠周边”机制，点燃了消费者在社交平台的自发传播热情，进而形成了“门店体验-线上分享-二次种草”的良性闭环。美食和时尚生活类博主们敏锐捕捉到UMEET蓝莓气泡酒在“下午茶搭配”“聚会氛围营造”等生活化场景中的独特魅力，纷纷聚焦这些场景进行种草推荐。这一系列操作带动了#盒马必买##茅台气泡酒##UMEET蓝莓气泡酒#等话题持续发酵，热度不断攀升。数据显示，线下口碑的力量十分强大，推动盒马APP上UMEET产品的搜索量环比提升200%。在非路演城市，线上订单量的增长反过来促进了线下咨询量的增加，实现了渠道协同从“单一售卖”到“全域触达”的升级，销量相比入驻初期更是实现了翻倍增长。

双向赋能逻辑：产品力与渠道生态的深度共振

UMEET蓝莓气泡酒的持续热销，根源在于对年轻群体“高品质低度酒”需求的深度洞察与精准把握。其选用北纬26°丹寨山地蓝莓为原料，秉持纯净配方，结合茅台蒸馏技艺，采用生态精酿发酵法的强大背书，完美解决了消费者对“低负担”的核心诉求。6度微醺的巧妙设计，搭配玫瑰荔枝、青橘乌龙等多元口味，能够轻松适配聚会、独酌、下午茶等多种饮用场景。通过对复购用户的调研发现，“品质放心”“无宿醉负担”“口感层次丰富”是驱动他们消费的关键因素。

盒马的核心消费群体为25-40岁注重品质生活的人群，这与UMEET的目标客群高度契合。消费者在盒马选购有机食材、精品零食的日常场景中，会自然而然地接纳“茅台系 纯净配方”的气泡酒产品。这种场景化种草的方式，其转化率显著高于传统渠道。线下路演通过专业人员的引导，有效降低了消费者的口感体验门槛。据统计，80% 的购买者表示 “试饮后更清晰产品优势”，再搭配“即买即赠”的优惠活动，成功形成了“体验-认可-购买”的短链路转化闭环。

行业启示：从流量竞争到价值共生

在新酒饮市场同质化竞争日益激烈的当下，UMEET凭借茅台系的品质基因，成功构建起独特的竞争优势。其“品牌信任 工艺创新”的组合策略，能够快速在年轻群体中建立起消费认知。数据表明，消费者对“茅台生态”品牌的信任度，直接影响着他们的初次尝试决策；而产品本身出色的口感与场景适配性，则决定了消费者的复购意愿，这充分印证了“品质为核”的底层商业逻辑。

此外，UMEET的线下路演融合了“专业品鉴 趣味互动”，有效避免了传统营销的生硬感。活动中既有对酒体风味的深入解读，让消费者充分领略产品的品质内涵；又设置了社交分享、周边赠送等轻互动形式，增强了消费者的参与感和体验感。这种模式精准符合年轻消费者“拒绝套路、偏好真实体验”的沟通习惯，为品牌积累了高黏性用户资产。

当前，UMEET×盒马的合作仍在不断拓展深化。11月21日-23日，金桥太茂店将继续开展试饮体验与专属优惠活动，进一步沉淀区域消费数据。从阶段性成果来看，双方合作成效显著，已实现“声量 销量”双增长，为行业提供了“品牌-渠道”协同的可复制样本。随着低度酒市场从“流量竞争”逐步转向“价值竞争”，基于客群匹配与场景共振的深度合作，有望成为新酒饮品牌突出重围、实现破局的核心路径。

    该二维码7天内（11-25前）有效，重新进入将更新！

编辑：seotjxx1
本文来源网络，侵权请联系糖酒网编辑！