消费是人民幸福生活的基本需求，是构建“双循环”格局的关键，也是推动经济持续健康发展的重要支撑。珠啤股份以5月全国消费促进月为主线，聚焦传统节日、重点活动、重要展会三大节点，在嘉年华、网购促销、夜经济等方面，开展线上线下、商旅文、节庆场景等形式多样促消费活动，进一步激发市场活力。

一是把握中高端商品销售加快趋势，持续优化产品结构。2021年是“十四五”起步开局之年，珠啤股份提出“3 N”的品牌战略，制定了“雪堡、纯生、珠江 特色”的产品线，构建珠江啤酒产品多样化与丰富性形象，其中，雪堡品类定位高端创品牌，纯生品类定位中高端提品质，珠江品类定位大众扩规模，“N”特色品类定位小众满足个性化需求。5月7日-14日珠啤股份积极参展全国“嘉年华”暨广东步行街（商圈）促销费活动，展出雪堡白啤、黄啤、百香果小麦精酿等高端雪堡产品，具有广东情怀、引起老广共鸣的老珠江，明星产品97纯生以及老少咸宜的无酒精菠萝啤味饮料，满足多元化消费需求。

二是把握新型消费快速发展趋势，加强线上线下联动。

在嘉年华活动中，珠啤股份开展试饮、赠饮、买一送一等优惠活动，吸引消费者纷纷打卡，发挥珠江啤酒京东、淘宝等线上旗舰店平台，吸引现场游客试饮后直接扫码线上下单，快捷到家。目前，珠江啤酒京东、淘宝、有赞等平台和商城积累粉丝超114万人。同时，珠啤股份围绕“国潮国货 品质生活”的主题，加强与广货陶陶居的跨界联动，在珠江啤酒雪堡精酿有赞商城同时销售陶陶居系列产品，发扬国货之光，并根据雪堡精酿啤酒每款产品的特性推荐“陶陶居盐焗鸡 雪堡黄啤”“陶陶居小食礼盒五件套 雪堡白啤”“陶陶居合桃酥 雪堡美式IPA”“陶陶居鸡仔饼 雪堡蔓越莓啤酒”等搭配攻略，提升消费体验。

三是聚焦服务消费逐步恢复趋势，打造多样化消费场景。作为珠啤股份的拳头产品，97纯生实现1-4月销量同比增长128%，销量结构占比同比提升4个百分点。围绕“五一”国际劳动节等重要节日，继续聚焦97纯生等中高端产品，在广东、海南等地开展最美劳动者主题促销活动933场，带动97纯生销量超13万箱，“五一”期间销量同比提升8.2%。发挥珠江·琶醍啤酒文化创意艺术区网红打卡点聚人气、夜经济聚集区点燃消费夜、品牌升级聚潮流等作用，用新的面貌激发消费新潜力。稳步迭代更新，全面优化业态比例及品牌组合，引进Y24服装潮牌设计师、ZISSTAR时尚买手店等，新增商户12家。策划“美食选择醍”主题活动，动员JoJo’s Riverside、洛奇先生等餐厅、人气酒吧利用店庆、等联动促消费，突出让利打折、线上线下融合、场景体验等，开展潮流集市、网红达人探店等活动，带动客流销售双增长，进一步提升珠江·琶醍作为广州城市文化新名片的知名度。

来源：珠江啤酒

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编辑：seotjxx1
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