7月19日，由胖东来与酒鬼酒联袂打造的“酒鬼·自由爱”在胖东来全国13家商超及线上平台同步首发。这款定价200元/瓶（550ml）的馥郁香型白酒，以“东来严选”的极致品控与两大品牌深度交融的精神内核，强势切入河南酱香腹地，掀起一场关于白酒价值与消费文化的革新浪潮。

据介绍，该款白酒属馥郁香型，酒精度数为52度，容量550ml，定价200元/瓶。同时，胖东来一贯坚持“信息透明”原则，公布了该款产品的成本构成表：产品综合成本168.26元，产品毛利31.74，产品毛利率15.87%。

据酒鬼·自由爱宣发视频中，这款新品的开发费用、管理费用，包括研发、配送、仓储等成本标注得清晰无遗，产品详情页更明确包含原料溯源、产地溯源、工艺详解、酒体特征与口感特点等全方位信息。酒鬼·自由爱严格遵循馥郁香型白酒的酿造标准。据官方信息，该酒优选5年以上优质基酒为基础骨架，更甄选珍贵的10年风味老酒进行精心勾调，最终成就其独特风味。

6月29日，胖东来创始人于东来在抖音上透露“酒鬼酒?自由爱”即将面世销售后，股价还在底部震荡的酒鬼酒如同“打了鸡血”，开启了一波凌厉的上涨攻势。据Wind数据统计，截至7月16日，酒鬼酒自于东来宣布合作后股价累计上涨18.73%。而除了酒鬼酒外，同期没有一只白酒股的股价涨幅超10%，表现最佳的泸州老窖在此期间累计涨幅也仅为6.98%，酒鬼酒可谓既赚了眼球，也赢得了市场的广泛关注。

“让消费者不用猜品质，不用比价格”——胖东来将深入骨髓的“透明”基因刻入这款联名酒的每一环节。“酒鬼·自由爱”以6瓶礼盒装（550ml/瓶）形式在胖东来独家上市，零售价1200元，折合每瓶200元。继去年引爆市场的“宝丰·自由爱”之后，“酒鬼·自由爱”是胖东来亲自操刀的第二款自有开发酒品，甫一上市便引发行业与消费者的高度关注。

此前，胖东来与河南当地酒企宝丰酒业联手打造了“宝丰自由爱”，这款产品定价75元/瓶，以超高的性价比受到消费者的热捧。据不完全统计，宝丰“自由爱”系列产品单日销售量在3000—4000箱，而在节假日可能高达约7000箱，庞大的销售量让合作方宝丰酒业从濒临倒闭变为跻身清香型酒企的“第二梯队”。根据行业披露，宝丰酒业通过代工生产“自由爱”在2024年获得约5亿元销售额。

“目前市场看好酒鬼酒和胖东来合作，主要还是因为胖东来与宝丰酒业之前推出的‘自由爱’产品获得成功，据说去年宝丰‘自由爱’这款酒在胖东来卖了近5亿元，销售情况很好，如果酒鬼酒这个产品也能达到甚至超越这个销售额，那对公司业绩促动和品牌建设都是有利的。”一位业内人士称。

“酒鬼酒·自由爱”不仅仅是一款产品的诞生，更是一次行业范式的革新。在今年2月胖东来创始人于东来走访酒鬼酒厂事就曾表示：“希望未来在零售渠道拓展、产品创新推广等领域深度合作，携手共同把酒鬼酒打造为中国卓越企业。”

胖东来凭借高客流和极致选品能力，短期可提振酒鬼酒销量，如联名款“酒鬼酒·自由爱”已刺激股价大涨，说明资本市场比较看好此次合作。从酒鬼酒发布的半年报预告来看，增长陷入困境，单靠与胖东来渠道合作难以逆转基本面，但确实对酒鬼酒的品牌宣传、产品创新都有非常积极的意义。

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编辑：seotjxx1
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