当地时间10月15日至16日，EFQM（欧洲质量管理基金会）可持续绩效大会暨2025全球奖颁奖典礼在西班牙隆重举行。会上，五粮液凭借在经济、环境、社会等方面的协同可持续发展成就，以中国企业创奖以来最高分荣获EFQM全球奖（七钻）最高等级认证，并获得“联合国可持续发展目标践行与企业绩效卓越奖”单项奖。

在大会前夕，五粮液还同步举行了“和美全球行”西班牙站系列活动，呈现了融汇东方白酒风韵与西方艺术美学的文化盛宴，再谱中国白酒出海新篇。

摘取“七钻”赞誉

五粮液加速迈向“世界一流酒企”

EFQM全球奖（EFQM Global Award )是世界三大质量奖之一，是全球企业检验自身绩效管理的“试金石”，其评选结果从“三钻”到“七钻”不等，其中“七钻”为最高等级。

公开资料显示，在过去30多年间，“EFQM模型”已经被全球5万多家不同规模和不同行业的组织所采用。宝马、博世、西门子、华为等众多国际知名企业都先后获得了EFQM奖。

五粮液自上世纪80年代起在业内率先推行全面质量管理，实施“品质为基 匠心酿造”核心战略，将质量管理理念深度融入企业战略和运营全过程，成为五度问鼎中国质量管理领域最高荣誉的唯一酒企。2024年，五粮液开启导入EFQM模型、争创EFQM全球奖的新征程。从内涵上，EFQM模型坚定以可持续的绩效为核心，符合五粮液基业常青的企业愿景；从逻辑上，清晰、高效的雷达（RADAR）逻辑帮助五粮液明确了目前的优势和改进机会；从成效上，EFQM模型已帮助众多优秀的中国企业取得了更好表现，充分证明了该模型的有效性与可行性。

据悉，在今年参选的200余家企业中，仅有14家表现卓越的企业获奖，代表着全球最高管理水平。其中，五粮液是截至目前唯一一家导入EFQM模型及RADAR逻辑一年内就取得如此优异成绩的企业。EFQM评审团队在反馈报告中认为，五粮液在塑造基于和美理念的企业文化，引领国家生态系统建设，战略、绩效指标一致性，平衡传统与创新，以ESG为导向推动规模化发展等方面表现卓越，极具标杆借鉴意义。

这份国际权威认证，不仅为中国白酒行业践行卓越管理树立了新标杆，彰显民族品牌对接全球可持续发展理念的新高度，也将为五粮液加速迈向“世界一流”酒企提供重要加持。

以“文化符号”点亮世界

构建民族品牌的国际叙事

近年来，随着全球经济一体化和我国“双循环”新发展格局的不断深入，推动白酒国际化成为产业升级的必由之路，更是增强文化软实力、开拓酒企新增长极的关键举措。

五粮液作为中国白酒典型代表和行业龙头企业，一直积极深耕“和美全球行”这一IP，通过美酒展示、文化交流深入全球各地，以“和合共生 美美与共”为价值理念，助力全球不同文明交流融合，推动中国白酒文化走向世界。

西班牙作为“和美全球行”的重要一站，其多元、开放、包容的文化气质，与五粮液所倡导“和合共生 美美与共”价值理念高度契合，为中西文化交流搭建起天然的沟通桥梁。五粮液在此举办了“五粮液?巴塞罗那奇妙夜”“和美?风土：酿造可持续的卓越”主题论坛，让东方酒文化与西班牙热情风俗碰撞融合，系统呈现中国白酒在可持续发展路径上的探索与成果，完成一场跨越文明的深度交流。

值得一提的是，在这场文化盛宴中，五粮液低度化、时尚化战略新品——29°五粮液·一见倾心成为了绝对主角。这款面向年轻群体的高端低度白酒，以“享青春，我乐意”为核心主张，既是五粮液“和美”理念的最新演绎，更标志着品牌在年轻化、时尚化赛道的深度布局。据悉，这也是29°五粮液·一见倾心的欧洲首秀。

以“29°五粮液·一见倾心”为基酒，现场还调制出“红韵海岸”“巴塞罗那之吻”两款特色鸡尾酒，将东方酒韵与地中海果香融汇一体，口感自在舒适、相得益彰。创新的品饮方式，让东方白酒的时尚气息与社交魅力在全球舞台蔓延，全场嘉宾完成了一场从味蕾到心灵的深度文化体验。

除了积极推动“和美全球行”，五粮液近年来不断深化品牌国际化战略，创新白酒价值表达，重塑白酒消费场景，探索白酒出海新范式。从在中国香港、日本东京、新加坡等地开设“五粮液大酒家”，到亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会等世界顶级盛会，再到携手米其林指南、意大利金巴厘集团等跨界合作……在全球市场构建起更立体的品牌生态，让中国白酒文化在世界舞台持久绽放魅力。

随着五粮液在国际市场上的影响力不断拓宽，以及在全球市场的营销网络持续完善，五粮液正以更为开放、包容的姿态，将中国白酒文化与“和美”理念传递到更多国家和地区，推动中国白酒从“东方佳酿”成为全球文明互鉴中不可或缺的“中国符号”。

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编辑：seotjxx1
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