白酒行业近年来产业问题集中爆发，行业进入深度调整期，此刻的行业现状值得从业者与行业专家进行深度思考：中国白酒的宣传传播是由技术品质内核来有效；还是由无技术支撑的“伪概念”来主导市场并误导消费者，问题的答案关乎中国白酒回归的本质问题。 近半个世纪以来，在酒业科研人员的努力下，中国白酒在固态发酵的基础上进行大量的技术攻关，取得举世瞩目的科研成果。白酒酿酒科技在典型工艺的查定和总结、酿酒功能菌分离培养、传统白酒香气成分剖析方面取得重大突破，在人工窖泥培养技术、计算机勾兑调味技术方面也有喜人的进展；20世纪90年代初到本世纪初，白酒生产综合利用的研究、白酒微观形态物理化学特性的研究以及白酒品评感官科学方法的研究逐步铺开，这意味着中国白酒产业正迈向新型工业化。近年来正在进行的标准体系修制订及完善，从国家政策高度推进中国白酒产业朝“品质诚实、服务诚心、产业诚信”方向发展。 近期《基于风味导向的固态发酵白酒生产新技术及应用》项目获得2013年国家技术发明奖二等奖，项目研究发现白酒中存在多种健康成分，这证明传统中国白酒具有丰富的物质底蕴和与生俱来的健康因子，也科学地印证了“适量饮用中国白酒，有益身体健康”的传统观念。 技术的变革与市场的变化相对应，市场逐步由销售主导转变为服务主导，消费者关注点更偏重于白酒带来的色、香、味、格等方面的舒适感受。 　　因此，市场引导下的技术发展方向转变为：追求时尚的香气幽雅、舒适，表现出白酒自然发酵的“滋味”，用酒体的醇和、绵甜、圆润、谐调、净爽体现出产品的高端品质；通过白酒不同工艺间的互相融合，创造不同风味的个性化产品；增加消费者在饮酒后的体征表现评判标准，研发低醉酒度产品。这些变革与创新，都是从市场导向和消费者关注点出发，在当代先进技术的支撑下响亮地回应市场需求，用消费者的言语将中国白酒说清楚讲明白。只有技术和市场两者紧密结合，中国白酒才能走得更远更稳，要保证二者的紧密结合，需要坚守以下三点原则：首先，技术营销的市场导向性不能变，要与消费者的认同度紧紧关联，即技术营销要源于市场，回到市场。其次，传统技术要与科技结合，科学技术要与市场结合。后，企业要明明白白地酿酒，经销商明明白白地销售酒，消费者明明白白的喝酒，喝明白酒，让白酒不再遥远而神秘。

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