今日，五粮液股份有限公司向全国经销商发布内部文件。文件称，从8月3日起，公司核心产品52度五粮液（普五）的格将由每瓶609元回调到659元。由此，在上周一直被猜测不断的价格调整传闻终于由官方坐实。而之前传出的20元的涨幅终调整为了50元。 提价提振经销商信心 五粮液股份公司对此次提价的解释为，此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的，考虑到目前市场库存处于历史低位，五粮液的品牌认可度不断提升，品牌价值必然要回归到它应有的位置。 “价格的涨跌是由供求关系决定的。此次恢复普五，是顺应市场而为。”五粮液方面表示，“从上半年形势来看，价格稳中有升，而从市场未来发展趋势来看，符合市场及消费者预期。” 白酒营销专家铁犁认为，此次提价一是为了解决倒挂的问题，二来对国家下半年经济利好的判断。 有五粮液经销商对酒业家记者表示，“依然倒挂，但如果市场价能涨30元就是成功的，涨到之前的609元就是成功的调价，今年以来，我们这边动销一直不错，经过这两年的洗礼，剩下的五粮液经销商可以说是的核心经销商了，这一次提价，一批价能涨50元的可能性不大，但是对像我们这样的核心经销商来说，信心提振非常关键。 民生证券此前调研分析认为，自年初起五粮液控制发货节奏、加强市场管控，目前市场动销较好，库存处在低位，一批价稳定。今年高端白酒供给普遍收紧，需求稳增，量价策略贯彻效果好，近期茅台提高终端指导价，巩固了行业和白酒经销商信心，五粮液生存空间亦随之扩大，中秋前有望实现顺价，价格稳中有升可期。 提价是为了保证销售任务 此次提价，有经销商认为，主要是中秋旺季将来，只要能接近顺价销售就是成功，现在都在准备现金、票据以用来打款。 铁犁对酒业家记者表示，此次五粮液选择在中秋节到来前提价，跟之前在春节前的提价信号类似，更多是为了稳定渠道利益，使经销商库存保值，鼓励经销商下半年打款进货，否则今年的销售任务很难保证。 “目前经济下行，各行各业都不太景气，加上反腐没有放缓，对于普五来说，提价能否成功还有待观察”，铁犁表示，因为之前五粮液保证经销商出货价在580，但在成都540都有出的。 中信证券分析认为，2015年五粮液力保普五609元不变，一批价目前维持在580-590元，同时普五销量趋势开始回升，预计同比有两位数以上增长，渠道库存约1个月水平。 同时，中信证券还认为，五粮液预期下半年开始进行的国企改革，有利于公司经营效率提升和企业成长加速，巩固其主导产品在600元价位段的核心竞争优势。

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