中国白酒品牌热衷于通过不同的手段来吹捧产品，广告中满是“年份”、“奢华”、“气度”、“稀有”等词汇，缺少人文关怀。洋酒则将文化印记赋予了产品品牌上，如德国的严谨、法国的浪漫、英国的绅士等。以芝华士为例，其将自己定位为“享誉世界的、具声望的苏格兰威士忌”，其所倡导的“骑士”精神在中国消费者中间有着鲜明的价值识别度。       与此同时，“人头马一开，好运自然来”、“为成就喝彩”、“好久不见”等广告文案的背后融合了国人对于“吉祥如意”、“欢庆”等的心理诉求。这种融入了中国元素的传播手段极大地获取了国人的认同感。       堪称经典的是伏特加每年针对中国生肖进行的包装设计与广告设计。早在2010年，其推出专为中国市场定制的伏特加中国限量版“72变”。据了解，这款产品的灵感来源于中国古典名著《西游记》中的齐天大圣孙悟空，京剧脸谱似的人物形象再配上中国红的“ABSOLUT”和 “72变”字样，这使该款限量装充满了浓郁的当代中国味。       此外，洋酒多借助公关活动、社交媒体等立体传播方式进行品牌塑造，中国白酒则在这一方面乏善可陈。以轩尼诗VSOP在全国范围内举办的主题活动“轩尼诗炫音之乐”为例，其旨在融合全球的音乐风格和时尚元素，传播艺术无国界的理念。每年邀请无数世界艺人，将炫亮的音乐体验带到世界每个角落，至今已席卷40多个国家，成为全球音乐新风格和派对新风尚的开创者。