近日，“红花郎?中国高端酱酒品酒大赛”小型赛陆续在上海、南通、徐州、宜兴召开。据了解，按照规定，参加活动者均为当地高端消费群体。进行多轮次盲品后，能够品鉴出完全正确答案的消费者有机会参与百万现金大奖分享。之所以记者认为该活动是一个贴近茅台的狠棋，在于其参与到盲品中的产品主要为：红花郎(白酒代理)15和茅台。     揭秘大赛三大看点     随后，在深入采访中，记者了解到，目前该大赛正在全国范围内广泛开展，已被确定为郎酒公司今年乃至更长时间的重点工作，并成立了专门机构，集公司之力进行打造。     据公司相关负责人介绍，郎酒全力开展此次活动的目的在于与老大茅台一起共同推动酱酒市场发展，并向消费者不断传导酱酒的健康理念。     不过，随着记者对该活动情况了解的深入，却发现，除了上述目的外，有三个看点显得尤为显眼：     看点一：盲品结果，参与者称意外     据参与此次上海站的消费者宋先生称，参与此次活动的产品有茅台和红花郎15年，经过了2轮的盲品。轮80%的参与者被淘汰出局，第二轮竟然没有一位能够正确区分开。“因为觉得挺有趣的，我约了4个朋友去参加这个活动，我们都是老喝酱酒的人了，茅台也没少喝，居然没有一个人全部答对，这个结果让我们4个大吃一惊。还好，我看现场20多个人也没人全对。”现场，宋先生意犹未尽的说道。     在他看来，此次虽然没猜对，但是，此行很有收获，红花郎15的高品质以及高性价比的特点给他留下了深刻的印象。“之前很少喝红花郎15年，这次因为是盲品，所以品得很仔细。揭开谜底后，发现这款酒酒质非常不错。看来，今后真的可以‘送茅台、喝郎酒’啊”。宋先生下意识背起了此次活动的传播术语。     盛初咨询总经理柴俊认为，郎酒此次活动在潜移默化的消费者互动中，让消费者认知了红花郎比肩国酒的品质。“送茅台，喝郎酒”口语传播的背后，不但体现了郎酒的品质自信，更折射出了郎酒的“野心”。     看点二：10万+高端消费者的覆盖     除了难别产品区别，该活动第二大亮点在于：官方将活动将分为小型盲品赛、中型盲品赛以及大型盲品赛三类，终分类海选出千人总决赛将在2017年初暂定于三亚举行。目标为覆盖高端消费群体人数达10万+。     据了解，小型盲品赛将周周举行，由各地经销商、办事处单独组织或嫁接郎酒红色之旅活动展开。中型盲品赛则与郎酒多年来持续开展的全国高尔夫巡回赛、羽毛球赛等活动相嫁接；大型盲品赛则主要在重要省会级城市重点开展。终明年初，根据规则胜出的千名消费者将会师三亚，赢取百万奖金。     将活动直接与郎酒品鉴会以及重要活动相嫁接，使其场景适应性非常广泛，渗透到红花郎日常品牌推广的各个环节，直接影响超10万名高端消费者，然后通过10万消费者的口碑传播影响继而影响更多人群。汪俊林这招不能不说确实够高。     看点三：直接拉动销售     让人倍感以外的是，在盲品活动现场还直接拉动了销售。一些参与活动的消费者在活动结束后几乎都购买了红花郎产品。宋先生一行5人直接共计购买了20件红花郎15年。因为在他看来，现在朋友之间的聚会很多，这类场合喝酒，品质的红花郎15年完全没有问题，价格也非常实惠。     而据郎酒相关人士透露，目前已经开展的小型盲品赛上，出货率高达。“以往酒企品鉴会，消费者过来很有压力，觉得非要被逼着购买产品一般，这次的活动在轻松、有趣中进行，反而让消费者印象深刻。我们没有设计任何销售口语，主动购买率却超过想象。”     由此可以看出，此次活动的看点之一还在于，用颇具消费者参与感和趣味性、挑战性的活动设计，充分体现了互联网思维下品牌推广的理念，这个案例告诉我们，互联网远远不仅只是电商，更是一种思维方式，可以体现在营销的方方面面。     微酒点评：     1、自红花郎叫出“酱香典范红花郎”开始，郎酒“比肩茅台”之心就昭然若揭。不过，“广告式的定位宣传”能够达成消费者的“概念性认知”，但在建立“足够的可信度和理解度”上有所不足。     2、此番红花郎全国范围内“盲品大赛”是具有战略进攻性的“消费者品质公关工程”，表面看它是一种推广形式，其实这是另一种“实质上的品牌运动”，这种直接以“消费者口感”为体验的品牌公关，体现了郎酒“超凡的营销技巧”和“聪明的营销创新”，这种营销模式显得非常简单、粗暴而有效！     3、值得注意的是：此次活动主角是来自郎酒方面的红花郎15，2016年，红花郎事业部已经确定了聚焦红花郎15的战略，目前红花郎15零售价格为500多元，而茅台为900多元。郎酒向茅台学习，贴近飞天茅台，抢夺飞天茅台以下酱酒价格带的姿态已经非常明显。     4、这一模式的精妙之处还在于：无论消费者是否可以通过“盲品”喝出“红花郎与茅台”之间的“细微差别”，都将会得出“品质差别不大”的结论，而这一饮用体验及随后的传播都将是郎酒所乐见的！还是那句话：汪俊林治下的郎酒的确是中国白酒的一面旗帜！