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高端白酒卖得欢 知名酒企敢提价
2016-06-28 (来源: 糖酒网)
据多位经销商透露,国内白酒一哥茅台正谋划提价。在昨日的茅台酱香系列酒市场研讨会上,茅台集团党委书记李保芳明确指出,茅台酒的经销好日子又将来了,茅台酒价格到年底可能会超过1000元。
茅台方面称,经销商反映现在酒是好卖,但价格还没起来。中秋前后,价格可能会有变化。记者从本市茅台经销商处获悉,茅台官方建议茅台酒全国一批统一指导价调整到869元/瓶,团购价建议900元/瓶,上周,酒厂开始对市场价格进行抽查,对低于860元/瓶的商家将予以处罚。
日前,五粮液(白酒招商)也在股东大会上宣布,旗下主流核心产品52度水晶瓶五粮液(即普通五粮液)从此前的659元/瓶提高20元至679元。其它产品如五粮液1618、低度五粮液系列,也将根据市场供需情况适时调整。
泸州老窖则暂停国窖1573、窖龄酒和泸州老窖特曲的供货。泸州老窖方面表示,今年,茅台、五粮液等高端品牌都在动,国窖1573也应伺机而动。
去年,茅台营业收入326.60亿元,同比增长3.44%;净利润达155.03亿元,同比2014年仅增长1%。而今年一季度,茅台营业收入102.51亿元,同比增长17.01%,净利润48.89亿元,同比增长则高达12%。
五粮液今年季度营收88.26亿元,同比增长31.03%;归属上市公司股东净利润29.03亿元,同比增长更达31.91%。而五粮液总经理刘中国股东大会上透露,2016年,五粮液计划营收不低于238亿元,较2015年增长不低于10%,利润总额目标88亿元,力争同比增长10%。
泸州老窖的势头也不错。泸州老窖2015年营收69亿元,增长28.29%;净利润14.73亿元,大幅增长67.42%。今年一季度,泸州老窖营收22.15亿元,增长16.01%;净利润5.94亿元,增长10.01%。
重庆市酒类流通商会数据显示,今年1月,市商委重点监测的25家酒类批发企业酒类销量6662.7千升,环比小幅下滑2.38%;但销售额1.4亿元,环比上涨27.7%,表明酒类单价在旺季上涨趋势明显。重庆市酒类流通商会相关负责人表示,目前,茅台酒的一批价其实已稳定在850元左右,电商平台零售价更突破900元。预计中秋旺季前,名酒价格会有小幅度上涨。
其实,茅台、五粮液等一线品牌涨价,并不是意味着行业回暖。
据记者了解,诗仙太白、酒中酒等品牌已减少在主城市场的投入;另有部分酒商单个品牌的库存量就达一两亿元。
不过,市酒类流通商会相关负责人表示,酒类库存仍然高居不下,名酒如果涨价幅度过大,一些主打性价比的二线品牌、次高端酒就会重新获得消费者青睐。
知名酒类专家肖竹青表示,名酒涨价一方面是为冲量压货的惯用伎俩,涨价前往往会提前通知渠道大商,在某个时间打款享受老价格,很多大商往往在涨价前借款备足全年库存。另一方面,酒厂敢于涨价,显示白酒行业已度过苦难的调整期。
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