8月29日，威龙股份发布2017年中报，报告期内，公司实现营业收入3.95亿元，同比增长5.60%；净利润为2626.95万元，同比增长23.90%。     研读2017年半年报，威龙“暗藏”了众多亮点：     公司净利润增长达到营收增长的4.27倍；销售、财务、管理三项费用下降；     预付货款同比增长385.01%，主要为进口酒预付酒款及设备款所致。     1—6月一般为葡萄酒销售淡季，从威龙股份半年报可以看出，2017年上半年威龙正在抓紧调整营销模式，提升管理水平，同时加紧培育进口酒板块。经过上半年的蓄势待发，2017年下半年威龙股份很有可能一飞冲天。     利润增幅远超营收；营销调整加速推进     今年上半年，威龙股份利润增幅是营收的4.27倍。威龙方面表示，公司不断创新营销模式，深化营销渠道建设，在巩固和深耕核心市场的同时，努力开发新的市场，拓展新的销售渠道。围绕“渠道扁平化、团购精细化、执行化、组织垂直化”的方针开展营销工作，坚定不移的执行老板工程套餐推广模式，同步开展龙网工程，培养忠实的核心消费群体，提高市场占有率。     威龙2017年半年度经营数据显示：1—6月威龙在商超渠道销售1740.69万。在销售区域上，2017年上半年重点市场浙江销售收入同比增加22.02%，南方销售区销售收入同比增加10.90%，公司销售渠道不断优化，市场占有率稳步提升。     众所周知，葡萄酒进入商超主要作为价格标杆，实际销量并不大。而在以浙江为中心的南方市场，威龙有机葡萄酒已经具备较高的品牌知名度和市场占有率，2017年上半年威龙股份进行的渠道和区域调整，将为未来市场爆发埋下伏笔。     三项费用下降；管理水平稳步提升     半年报显示，威龙销售、管理、财务三项费用下降，下降幅度分别为5.33%、3.44%、7.04%，总计下降了15.81%，这对威龙控制成本提升利润起到了积极作用。     对于三项费用下降具体内容，威龙股份半年报解释：销售费用较上年同期减少5.33%，主要系广告宣传费增加、促销费、职工薪酬、运输及车辆费用减少所致。管理费用较上年同期减少3.44%，主要系本年比上年同期减少上市挂牌费用、减少各项税费影响所致。财务费用较上年同期减少7.04%，主要系实际贷款利率降低导致利息支出减少所致。     2016年5月A股上市以来，威龙通过优化公司治理结构、提高管理水平、提升经营管理能力，在整体经营管理上有了大幅提高。2017年上半年在营收、净利双增长的情况下，公司成本控制良好，三项费用下降了15.81%，威龙上市带来的整体效率提升已经初见端倪。     值得注意的是，在公司销售费用总体减少的前提下，广告宣传费用却有所增加。这说明威龙并未一味压缩费用而是“有减有增”，对于品牌传播和打造投入还增加，这也为公司发展提供了源源不断的后劲。     进口酒加速发力；成未来增长引擎     除了利润大增、费用下降，进口酒加速发力也是威龙上半年看点。半年报显示，经营活动产生的现金流量净额较上年同期减少，主要系增加进口原酒付款所致。投资活动产生的现金流量净流出额比上年同期增加，主要系威龙采购进口提醇设备和采购不锈钢板扩建贮酒罐所致。     2016年9月21日，威龙斥巨资在澳大利亚维多利亚州墨累－达令产区收购多家葡萄园（含土地附属资产）。同年12月26日，威龙发布公告称，公司旗下全资子公司威龙葡萄酒(澳大利亚)有限公司完成了收购澳洲葡萄园的交割手续。     2017年上半年威龙预付款同比增长385.01%，表明威龙的进口酒板块正在加速发力，并进入落地执行阶段。随着海外酒庄收购和建设的逐步推进，进口葡萄酒极有可能成为威龙未来的增长引擎。     营销调整推进，三项费用下降，进口酒加速发力。经历了上半年的蓄势待发，2017年威龙一飞冲天还会远吗？（来源：云酒网）