面对酒类消费升级趋势，张裕白兰地迅速抓住市场新风向，借势2018年春季糖酒会，推出战略产品张裕珍藏版金奖白兰地，打出“不到四十喝不出的味道”概念，通过人群细分，实现精准定位，抢占中白兰地市场。     当下酒类消费观正经历从追求性价比到追求享受、品味、怡情的转变，张裕洞察消费市场变化，推出的张裕珍藏版，从工艺、包装、口感等多方面实现品质的创新升级。     珍藏版将40°酒和40岁人生结合，打造四十符号，并围绕“四十”进行包装升级，突破矩形作为酒瓶正面的传统，瓶身融入“男性肩膀”“领结”“指环”等元素。这一创新设计，先后斩获“2017年站酷奖包装类金奖”和“2017年中国包装创意设计大赛二等奖”两项国内设计大奖。     包装设计和产品理念的升级很快得到了市场的良好回应。珍藏版自2017年4月正式面市至今，实际销量222000多瓶，打破预期。张裕应对消费升级的新尝试初步实现了终端红利的转化。     而随着新一代年轻中产的崛起，张裕珍藏版在未来可能迎来更好的发展势头。一组尼尔森报告数据显示，在酒类消费中，中国年轻消费者的饮酒意愿会越来越强烈，其中33%的年轻消费者表示未来会增加饮酒量。     这一代即将成长起来的年轻中产，一方面，很少会为了面子买几千一瓶酒，另一方面，在新一代消费观的下，他们崇尚“喝少一点，喝好一点”的健康饮酒观念，也更愿意去消费能力承受范围之内，能带来更高消费体验的产品。     年轻中产热衷于对时尚、个性、潮流的追求，更加开放的接受力让他们愿意尝试新品类，猎奇心让他们不再满足于常见的三大酒种，在酒类新领域的不断开拓中，这个有着低度白酒度数，却又有更多新喝法的酒种，将有机会成为白酒新对手，为新一代中产的新型之选。     欧睿信息咨询公司曾公布了全球十大白兰地市场排名，就消费额而言，中国是全球大的白兰地消费市场。在国内酒类市场中，白兰地虽然普及度欠缺，所占行业份额较低，但消费潜力巨大。     因而在中国酒类消费市场中白兰地品类的普及任务任重道远。据悉，为做好消费者教育，张裕历年在全国各地举办白兰地品鉴会上千场。     而2018年，在白兰地品类普及上，除了延续往年品鉴会教育推广之外，张裕珍藏版将开拓一些新的玩法。新年伊始，张裕就携手新华社开展“致敬40年40人”公众人物评选的公关传播提升品牌形象。     据了解，接下来张裕珍藏版还将联名财经作家吴晓波，借国家改革开放四十年契机，开发激荡四十年礼盒装产品，致敬改革开放四十周年，打造“四十”超级时代符号。精准深入吴晓波受众中产圈层，借助吴晓波个人影响力，掀起2018年的传播热潮，从精准人群中入手，实现白兰地品类强占位。