近日，泸州老窖特曲河南市场再次提价，此外，通过市场进一步调查整理补充核心信息如下： 1、从2018年1月23日起，52度泸州老窖特曲(酒行、餐饮、商超) 价格，在原供价基础上上调10 元/500ml。 2、通知指出：在各经销客户及厂商团队的共同努力下，特曲价格调整工作已取得阶段性胜利。而本次提价的目的是：为进一步巩固提价工作成果以及泸州老窖特曲作为“中国名酒”的品牌地位，实现品牌价值的回归，并早日达成200元价格带强势品牌的战略目标。 3、更为关键的是，酒说在调查中发现：河南仅仅是个开始，传从2月开始逐步向全国其他市场片区推广。   值得关注的是，从1月4日起，52度晶彩特曲终端价上调20元。而泸州老窖的高层在转载酒说当时报道时，有一句意味深长的点评：晶彩特曲已经提价了，还会远吗?   果然，这就来了!值得关注是泸州老窖特曲之前明确规定过价格红线：终端出货价不得低于218元，本次针对供货价进一步上涨，显然进一步倒逼终端提升出货价水平。而在提价的背后，我们同样不能忽略泸州老窖特曲一系列的“软配套”： 1、 刷屏式大传播是从2017年9月底开始的，“浓香正宗 中国味道”新的品牌占位提出，更是通过高炮、高铁、报刊等大众媒体积极落地，抢占消费者心智; 2、随着新广告片和新定位的确定，泸州老窖特曲以酒为媒，正式成立泸州老窖特曲浓香正宗“群英汇”，传承、传扬、传播正宗中国味道，通过社群抓手掌握意见; 3、 开启正宗美食线、正宗文化线、正宗娱乐线三线的全国风暴式活动，目前美食线已经启动，成都、郑州都已经举办过线下活动，中华美食群英榜互动性很强。   客观来说，2018年理应是特曲品类的爆发年，随着特曲60版的归位，其产品线矩阵构成新的组合，其中而作为市场规模上大单品的特曲，就好比木桶(特曲这个品牌的品牌价值)的短板，其价格必须起来!但也正是因为其市场规模较大，产品较为成熟，因此其价值的提升需要小步慢跑，一点点来。   在泸州老窖特曲的全国市场布局中，河南市场连续多年都是排名前三的市场，其标杆价值明显：这种标杆性不仅体现在销量方面，更表现是全国价格大盘的指向标。因此从这种意义上看，此次率先在河南市场调整特曲的终端供货价，无疑是在向全国释放出的先导信号，“通过河南看全国”的意味尤为明显!   相关人士表示，此次泸州老窖特曲在河南省区打响的2018涨价，背后可能还有更强的“火力覆盖”：一方面，通过价格的调整，不断夯实市场基础，巩固渠道资源和产品价格体系，顺利实现春节旺季的动销;另一方面，在河南市场释放的先期信号，来进一步加速实现对全国市场的品牌影响和泸州老窖特曲的价值回归。   放在整个产业层面，目前泸州老窖特曲全国范围内主要竞争对手有洋河天之蓝系列、水晶剑南春、红花郎10年等，其中水晶剑南占比已经超过60%，并且在稳步上升;红花郎目标是单品百亿;天之蓝的市场强势地位更是毋庸置疑。同时随着消费升级，区域龙头品牌纷纷把200元作为向上延伸的重要产品，这也是区域品牌的利润线和生命线。   而泸州老窖特曲显然需要打一场硬仗，不过话又说回来，在这个竞争日益激烈的产业环境下，要想脱颖而出自当殚精竭虑，纵然是蝉联五届“中国名酒”荣誉的特曲，同样如此!   来源：佳酿网