在酱酒热潮推动下，涌现了茅台以外的一批其他酱香大单品，但在这之中，还能被冠以“经典”名号的其实少之又少，因为“时间”是成就经典的沙石，真正的高手，往往都是时间的长期主义者。

立足于行业看，2010年前后，酱酒迎来了首轮意义上的热潮，这期间敢于剑指高端价格带的产品很少，面向上市的习酒·窖藏1988无疑成了那时候耀眼的新星。如今，经历十年打磨后，它已然屹立于次高端酱酒塔尖，即将成为破百亿的大单品。

前不久，行业传来习酒·窖藏1988升级迭代的消息，一时轰动了整个酱酒行业，对于这样一款庞然体量级的经典单品来说，显然是一次大动作。那么，此次换装出发的习酒·窖藏1988（2020）向行业明示了哪些新变化？又会暗示着自身什么样的新未来？

1、习酒·窖藏1988（2020）“焕新了”，新在哪？

10月18日，习酒·窖藏1988（2020）一上市，就备受行业关注。在业内人看来，这不是习酒一时兴起的焕新玩法，而是卡在恰当时机上的战术性动作。

十年磨一剑，如今，习酒·窖藏1988已经成为了成熟化运作的酱酒大单品，从10亿到30亿再迈向50亿……，数字有力印证了习酒·窖藏1988的跨越式发展潜力。这次的换代，习酒又瞄准当下新时期酱酒发展潮流，从内到外对习酒·窖藏1988进行“整容”，以此吻合消费者对品牌包装的审美品味和对内在质量的更高要求。

　行业常言道，一款好产品，是始于颜值、陷于品质、忠于品牌的。从这个意义上来说，习酒·窖藏1988的焕新行动，也是为了进一步增强与消费者的粘性，提高他们对品牌的忠诚度。为此，习酒对升级细节的打磨与雕琢，无不凸显细微之处的匠意与用心。

从瓶体包装上看，瓶体颜色从赭黑色迈向了黑色，更多的金色取代了银色，以黑色和黄色交错相接的组合搭配，衬托升级后的低调与高 贵；从酒盒包装来看，盒子正标的标牌由塑料牌材质升级为铝牌材质；在产品防伪设置上，习酒·窖藏1988（2020）对酒瓶和外包装均做了改进，多种形式的防伪标识，为产品质量安 全保驾护航。

　除了外在的亮点变化外，酒体内在质量也得到了升级。实际上，提及习酒·窖藏1988的产品品质，这也是令习酒人极为骄傲自豪的地方。习酒·窖藏1988能一直长青多年，更在于酒体品质出类拔萃，这与习酒几十年来传承下来的酿酒工艺紧密相关。

据了解，习酒·窖藏1988采用特定年份的窖藏酱香老酒与好酱香基酒酿造，稀 缺而且限量。而老酒越多对高端酱香酒就越有保障，习酒酒库里面存放着大量的好陈年老酒，其储存量始终处于行业前列，既确保了习酒·窖藏1988对老酒的需求，也保证了酒体品质数十年如一日的稳定和优 秀。

品质把控重于泰山，正是因为品质的卓 越上乘，习酒·窖藏1988才有了口口相传的口碑。值得一提的是，升级后的习酒·窖藏1988追求更高的品质诉求，以质量奖名义，重新定义酒质，酒龄更长、酒体更丰满、口感更醇厚、回味更悠长。让本身形成的酱香风格特征更加得以典型突出。

因而，综合这些细节可以看出，习酒·窖藏1988在保留产品的经典元素基础上，又注入了丰富的品牌价值语言，一方面严格保证了习酒·窖藏1988“经典性”的完整和稳定，另外也契合了产品自身更高的颜值水准和更深厚的品质积淀。

2、“变身”背后，我们更应该看懂什么？

众所周知，产品升级的核心正是传承和延续。纵观此前五粮液、洋河、泸州老窖等这些名企对战略产品进行迭代升级，无不凝练着企业对新一代产品的全部期望，旨在为未来发展提供支撑，留有后劲。

按照这样的逻辑推演，如果说习酒·窖藏1988换装升级操作是顺应市场的“保价增值”，那其对习酒未来则是起到了更多、更积极的作用。显而易见的一点是，作为习酒进军百亿阵营的“硬核”奇兵，习酒·窖藏1988正是以“高品质”唤醒消费者的品牌记忆和价值认可，加深了他们对习酒品牌文化及品质的印象认知。

事实上，这款产品本身也更易让人值得铭记，因为它是为纪念1988年习酒辉煌而生。在那一年，习酒有着诸多荣耀：1988年，习酒实现双3000规模，即酱香3000吨、浓香3000吨，成为当时极大的酱香型白酒生产企业。也是在这一年，习水酒厂生产的习字牌习酒（大曲酱香型52°）被评为“国 家优质名酒”，举国皆知。

回到今天来看，1988年显然是习酒颇为丰硕的一年。因此，在以“1988”数字命名的习酒·窖藏1988刚问世之初，就让很多消费者勾连起了那时的习酒记忆，自然也对这款产品产生了特殊的情结。更关键的是，在经过十年之久的市场积淀后，习酒·窖藏1988大气简约、独特的酒瓶形象已经在消费者心中得到固化，加上在同价位带中具备极高性价比的价值属性，这种内外兼修的功力，也筑就了后续新品难以逾越的壁垒。

同时，从行业竞争趋势看，在酱酒次高端品牌愈演愈烈背景下，习酒·窖藏1988如若保持优越地位，就更需要敏锐洞察市场新风向，为消费者创造更优体验。这也是此次升级换代的动力所在。在酒说看来，这不仅关乎着习酒·窖藏1988的市场稳定性，还将预示着在下一轮竞争中能够抢抓主动权，比其他竞品先行一步。

此外，从行业以往经典产品换代的轨迹看，有着牢固品牌根基的产品，换代历程都会随着时间的推进持续进行下去。对于习酒·窖藏1988来说，这一次的升级也显然不会是终点。它不仅是撑起习酒下一个百亿江山的定盘器，更是整个酱酒次高端的领军者，我们相信，它的“历史性”时刻，还会有下一个十年。

来源：佳酿网