12月24日，白酒行业重磅信息“空降”市场，包括江西在内的酒商都不得不“审慎”对待。

国家市场监管总局网站24日发布《关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知》(下称《通知》)强调，加强茅台等名优白酒价格监管。严查各种形式的价格串通、哄抬价格、价格欺诈等损害消费者权益、扰乱市场秩序的价格违法行为。重要内容归纳如下：

1. 适逢名优白酒销售旺季，各级市场监管部门要加大巡查力度。紧密掌握白酒产品市场价格动向，做好对线上线下白酒产品价格的法规政策指导；2. 严肃查处“违规违法”行为，净化名优白酒市场环境。不准恶意炒作白酒价格，禁止“以次充好、低质高卖”等销售行为，切实维护消费者合法权益。

值得一提的是，《通知》中还强调，“各级市场监管部门要做好舆论宣传，依法曝光价格违法典型案件，震慑不良商家和价格违法经营者，营造诚信兴商氛围，确保节日价格秩序平稳有序。”

对此，多位业内人士意见一致，与白酒生产厂家的涨价需要市场“消化期”不同，市场监管部门的举措是“朝发夕至”。白酒产品，特别是名优白酒产品的销售价格短期内会受到“严格控制”已成定局，“囤积居奇”减少供应从而提价的行为没有“可操作性”。

涨价太猛，多次发文呼吁“冷静”

今年以来，茅台为代表的名优白酒品牌，涨价次数多、涨价幅度大。即使是二线、三线白酒品牌，也公开喊出了“以茅台为标杆，比肩茅台”的口号，价格上涨上同样有些“肆无忌惮”。即便已经出现了明显的价格倒挂，仍然“不停”涨价。

从品牌方的角度来看，除了常规的提振市场信心，防止疫情影响下产生大规模的抛货，避免品牌受损外。另一个目的则是，顺应消费升级大势，以价格彰显价值，以价格凸显品牌，以价格巩固、提升“市场地位”，大家都怕在产品价格上落后于竞争对手。

这一切，尽管符合“品牌竞争”的发展趋势，但白酒的大热、大涨，却惹来了大笔的资金流入，倒买倒卖、囤积居奇、恶意炒作的事情屡见不鲜。仅是今年，政府相关部门就不止一次发文强调“酒是用来喝的，不是用来炒的。”

作为名优白酒排行的一位茅台多次被“点名”，为此，贵州省相关政府部门与茅台方面多次开展专项整治活动，目的就是要把茅台酒的价格“稳下来”，阻断不良风气的扩散。其中，受关注的举措，无疑是180万瓶平价茅台通过各个渠道进入市场。

始终未见成效，价格仍在“走高”

历经近一年的“呼吁”，买酒贵的问题实际上越发“凸显”，实际的例子就是“几瓶酒贵过一桌菜”，都已经有酒商吐槽“喝不起”。值得一提的是，进入12月以来，市场又见白酒“扎堆涨价”。

因此，有业内人士直言，此次《通知》中将名优白酒划作“重要对象”，某种程度上是对白酒生产商、经销商提醒，需要大家注意的是，即使政府方面不强调，一路高走的白酒价格同样是存在“隐患”的，消费者不会无限制接受涨价事实，一旦突破消费者可接受的程度，后果不堪设想。

现在的问题是，品牌方为了涨价有意“控货”。而部分经销商为了等产品涨价，有意控制“少发货”，再加上各种资本、黄牛从中牟利，造成了白酒价格长期下不来的事实。

多位酒商表示，政府市场监管部门此次出手，对于稳定“元旦”“春节”期间白酒产品价格稳定有好的效果。但长期来看，仍然需要不断健全监管机制、优化销售渠道，才能实现白酒市场的“长治久安”。

现在可以预见的是，在政府一而再的介入下，妄图通过非常规手段涨价的行为肯定是“得不偿失”，各地酒商都应“审慎”对待，切勿有侥幸心理。

来源：佳酿网