当百年名酒品牌遇上网红打卡地 标，会产生什么样的化学分应？ 1月30日，我国“老八大名酒”全兴大曲的复古风形象店“全兴酒肆”正式入驻五大示范步行街之一的宽窄巷子，生动诠释了光阴与时尚的碰撞。 1、穿越历史的川酒川味 全兴始于元末明初，至今已有650余年历史。不断壮大发展至清道光年间， 以“全兴成”为新坊号选址于暑袜南街，开启了全兴酒发展史上的新篇章。蜀中酒客无不向往，更有商帮趸买远销外地，至此全兴酒声名远扬。 宽窄巷子是成都人的都市会客厅。黛瓦青砖围合的院落，青苔石板铺就的弄巷，呈现出一派闲适的清末成都古街风貌。这里有盖碗茶，有川剧的变脸，采耳的藤椅，刻意仿古的星巴克，新旧交融，游人如织，长衫长辫的铜人仿佛穿越百年的少城子弟。 宽窄就是川人的记忆底片，向南北游客展示着在岁月中沉淀，却又迸发出新 生机的蜀中文化。全兴大曲此次携手宽窄巷子，将浓香情怀与文旅创作结合，为消费者展现出川酒沉浮市场历久弥“兴”的品牌底韵。 2、沉浸式展现川酒魅力 位于宽巷子8号的全兴酒肆，门外两侧悬着清代著 名学者梁章钜撰写的楹联：”入座三杯醉者也，出门一拱歪之乎”，这也正是清道光年间“全兴成”烧坊门口常年悬挂的14个字。而门头飘扬的酒招、店内的八仙桌椅、老酒坛以及新我国成立后全兴大曲获得的诸多重要奖项、证书等物件，更呈现出浓浓的怀旧风。 作为唯 一入驻宽窄巷子的白酒品牌，悠长的历史只是其中一个关键，高品质的酒体才能代表蜀中佳酿。 近几十年来，“全兴”所获奖励、赞誉无数，几乎囊括了白酒行业所有重要奖项。曾于1963年、1984年、1989年三次荣获国家质量金奖和“我国名酒”称号，于1995年和2006年分别被中华人民共和国国内贸易部和授予“中华老 字号”称号，2000年荣获“我国驰 名商 标”称号；2013年，通过我国轻工业联合会的评审，荣获浓香“和润”之风格，品质再次升级，“浓而不艳，雅而不淡”成为消费者对全兴品质的高度赞誉。 此次与五大示范步行街之一的宽窄巷子联袂，是全兴打造沉浸式的白酒情景体验消费模式，意在通过网红地 标的影响力，将品牌的魅力进行破圈传播。 宽窄巷子相关负责人也表示，作为老八大“我国名酒”和川酒“六朵金花”之一，同时也是唯 一一个地处省会城市、集行业诸荣耀于一身的百年“名酒”企业，全兴大曲和宽窄巷子一样，都是当仁不让的成都名片。这次全兴酒肆将店址选择在宽窄巷子，是两大品牌的相互PICK。而成都制造与成都地 标的深度结合，更能让游客体验到成都的文化魅力和生活美学。 3、全兴球星唤醒消费记忆 此次全兴酒肆开业，不仅向八方游客展现了全兴“美好生活祝福酒”的品牌文化，分享了全兴小酒、新春礼包等多种纪念品，其间还穿插着舞狮点睛、抛绣球、挑酒坛行街等互动或表演环节，现场人气高涨。 当昔日全兴俱乐部的黎兵、姚夏、邹侑根、高建斌、冯峰等足球名宿亮相时，开业仪式达到了高潮。配合着曾经响彻大江南北的全兴队歌BGM，现场甚至有老球迷激动得泪流满面，每一个球星出场时都伴随着现场观众的尖叫和欢呼，还有不少带着抱着足球专程赶来找偶像签名的父子球迷——“终于见到真人了”的激动情绪感染着每一个路过的游客。这一波强撩情怀的操作，将全兴多年前与足球的关联性记忆又瞬间唤回，青春与感动瞬间成为了全兴此时此刻的品牌记忆点。 4、为连锁店打造样板 活动现场，全兴酒销售有限公司副总经理江国兵进行了简短发言，他说：全兴不仅是我国“老八大名酒”及川酒“六朵金花”之一，更是地地道道的成都酒。从1367年元末明初开始，全兴大曲逐渐从成都走向；而从今天起，全兴大曲又在这里，在宽巷子8号，用几百年不变的酒香迎接八方来客。“来成都，逛宽窄”，是绝大多数外地游客必不可少的打卡项目之一。而从今天起，它将变为“来成都，逛宽窄，品全兴”！ 江总表示，2021年，全兴计划在不同城市建立线下体验店，让更多人能了解全兴的历史文化、品尝到全兴酒的味道，这是全兴市场拓展中很重要的一环。而今天全兴酒肆宽窄店的正式开业，不仅是给全兴品牌复兴计划开了一个好头，更给接下来其它城市的全兴体验店提供了绝 佳的样板。 5、复兴征途再度出发 刚刚过去的2020年虽然坎坷不断，但逆势而上的全兴大曲却收获不少：成功吹响“复兴战略”的冲锋号，携手华糖云商实力推动化布局，领 跑名酒复兴潮。 终于到来的2021年，虽然仍被疫情困扰，但有了丰富作战经验的全兴人已做好了再度出发的准备：此次选择宽窄巷子作为终端品牌宣传的阵地，不仅是为全兴今年即将在展开的专卖店计划树立了一个样板，也是其针对C端推广的一种尝试，更是其近年来锐意进取、复兴动作频频的缩影。 江国兵表示，辛丑牛年，全兴将继续打造产品利器，精准覆盖全价格段，为渠道商家提供更多的产品选择，为品牌价值提 升和消费者培育奠定扎实基础；深化2.0版两级渠道模式，强化运营服务，确保利润保障，解决商家的后顾之忧；同时不断释放品牌活力与IP势能，以“兴”文化为核心，多维度诠释全兴品牌内涵。 历史与现代，传统与时尚，在光阴的交错中，全兴酒业再度踏上征程！ 未来，它将持续推动名酒复兴与价值回归，在更高层面实现新时代老名酒的价值引 领和创新发展！ 来源：酒说