春节将至、年味渐浓，白酒行业的春节旺季正在如火如荼的进行当中。春节旺季是酒业每年的第 一波销售高峰，而2021年的春节，对于酒业来说有着不同寻常的意义。 一方面，2020年初的疫情爆发在很大程度上影响了当时的春节酒水销售，这让行业对今年的春节旺季有了几分“久违”的感触；另一方面，2021年是酒业“十四五”的开局之年，在这个春节的良好动销意味着企业在“十四五”取得了开门红。 值得注意的是，酒水消费者中的高净值人群（一般指资产净值在1000万资产以上的个人）需要关注，他们不仅是高中端酒水消费的主力军，能够被他们选择也是白酒品牌价值的重要体现之一。 那么，高净值人群会在春节选择一瓶怎样的白酒？ 1月28日，第十七届“Hurun Best of The Best·胡润至尚优品“颁奖盛宴在上海浦东香格里拉酒店举行，香奈儿、宝格丽、百达翡丽、茅台、丹泉等品牌同台亮相。 活动上，胡润研究院发布了《2021胡润至尚优品——我国千万富豪品牌倾向报告》，胡润研究院已连续十七年发布此报告，旨在对我国高净值人群的生活方式、消费习惯、品牌偏好，生活形态变化作出描述。 据介绍，我国高中端消费市场规模达1.53万亿元，其中高中端烟酒茶市场规模1100亿元。“我国高净值人群的送礼热情总体上升了41%。春节将近，又到了送礼物的高峰期。在2万元以下的礼物中，电子产品和酒类是我国高净值人群赠送男士礼物的首 选。” 胡润百富董事长兼首 席调研官胡润表示。 值得关注的是，在活动现场，丹泉洞藏30荣获《2021胡润至尚优品——我国千万富豪品牌倾向报告》“酱香型白酒表现”奖，同时成为颁奖盛宴指定用酒。 “在当前的消费者主权时代，赢得消费者就是赢得市场，而高净值人群更是消费者中重要的一部分。‘表现’奖是指过去一年发展成果显著的奢 侈品牌，这意味着获得此奖的丹泉洞藏30在酱酒领域中受到了高净值人群的青睐。”有行业人士表示。 通过这三件事，丹泉告诉你“凭什么” 有行业观察人士分析，高净值人群对于白酒产品的选择主要看三个方面，即产品品质、品牌价值、圈层氛围。 随着酒业的酱酒热愈演愈烈，酱酒产品如雨后春笋般涌现，而丹泉洞藏30却能从中脱颖而出受到高净值人群的认可，凭什么？ 与追随酱酒热者不同，丹泉集团成立于2003年，其前身是创建于1956年的国营南丹县酒厂，自身的积淀与对行业的深耕不言而喻。而要回答“凭什么”，都不必追溯多年历史，光是丹泉酒业在近期的几个动态便足以回答。 就产品品质而言， 2020年11月16日，身为权威机构的我国食品发酵工业研究院、国家食品质量监督检验中心对丹泉洞藏酱酒检 测分析后，发布了《丹泉白酒风味特色分析报告》，报告不仅分析了洞中山泉水与洞藏环境对于丹泉洞藏酱酒品质的提 升，更是肯定了其“柔雅酱香”的独特风格，对丹泉洞藏酱酒的高品质进行了官方的“盖章”。 就品牌价值而言，去年7月以来，丹泉酒业陆续投入6.8亿元高广告费用，在60 重要城市进行了广告投放， “每一瓶，都是洞藏老酱酒”的全新升级slogan在消费者中掀起了一阵“丹泉风暴”，也将丹泉洞藏30这一标杆产品的形象深度植入消费者心智中。 就圈层氛围而言，在丹泉酒业的化战略推进当中，其丹泉·我国洞藏酱香酒品牌推广会已在20 个省份、80个城市成功举办近1000场，覆盖50000余人，而所触及者正是以高净值人群为主，已经在其圈层中形成了较好的品牌氛围。 “自身实力加上布局，丹泉能够获得高净值人群的青睐是水到渠成的事情。”有行业人士表示。 结语 在2021年这个“十四五”开局之年，丹泉洞藏30获得“酱香型白酒佳表现”奖的背后，折射出来的是丹泉作为酱酒新贵经过了沉淀、蓄力、尝试后的强烈进攻意图。“十四五”号角已经吹响，丹泉正在发起进攻。 而即使是处于进攻状态，丹泉依然有着温情的品牌内核。近日，以“用老酒，敬新年”为主题，丹泉酒业发起“1000瓶丹泉洞藏30老酱酒免费送”活动，平凡的老味道、不变的老地方、逆耳的老忠告……丹泉用一杯洞藏“老”酱酒敬人生经历中的“老”感情。（文章来源：微酒） 来源：佳酿网