3月30日，茅台发布2020年业绩报告。报告显示，2020年茅台实现营业总收入979.93 亿元，同比增长 10.29%;其中酒类收入948.22 亿元，同比增长11.10%;实现归属于母公司所有者的净利润466.97 亿元，同比增长 13.33%。此外其2020年生产基酒7.52万吨，同比增长 0.15%;其中生产茅台酒基酒5.02万吨，同比增长 0.63%。

营收利润双增，产量稳中有升，也意味着茅台如约完成其2020年初设定的目标。不过在其业绩发布之前，就有不少人认为，茅台2020年的业绩增速不及市场预期。那么面对不同的市场声音，我们究竟该如何解读茅台的业绩表现?

2020年，茅台攻坚克难任务升级

作为酒行业的龙头老大、A股市场里的热门，以及家喻户晓的国产品牌，茅台的品牌影响力不用多说，因而，我们在解读其业绩表现时，已经不能单单只看那几串数据，而是要从整体、多面的维度来分析。

比如我们可以看到，疫情影响下整体经济形势确实存在波动，过去这一年里几乎大大小小的企业都在“升级打怪”，而茅台在2020年也迈过了很多道“坎”。

首先是如何应对疫情的突袭。在这一块，茅台从一开始就霸气宣布2020年“计划不变、任务不减、指标不调、收入不降”。在多方面的协调发展下，去年上半年，茅台实现营收439.53亿，同比增长11.31%，实现净利润226.02亿，同比增长13.29%。毫无疑问，茅台又一次向投资者与消费者交出满意的答卷，同时也为疫情笼罩下的白酒行业带来积极正面的市场讯号。

众所周知，茅台的营销与渠道变革困难重重，要综合多方因素多面考虑，稍有不慎便会引发市场的混乱，在疫情冲击下的2020年更是如此。不过这一年下来，我们能够看到，茅台依然坚定拓展直销渠道，有力与社会渠道、自营渠道相呼应，推进营销渠道扁平化改革，打造价格标杆，增强市场调控能力。

用茅台集团董事长高卫东的话来说，一是市场布局更具层次，非均衡集中投放，增设自营网点，拓展终端消费渠道等，推动市场稳、价格稳;二是营销服务更有温度;三是改革发展更富成效，优化完善体制机制，清理违法违规违纪经销商，有序推进联营公司的清理清退;同时，严格落实整改要求，排查清理定制产品，推动茅台品牌从管住向管好转变。

另外，受到疫情影响，2020年的白酒行业发展也显得异常艰难，但是从茅台集团的动向上看，其2020年的工作始终致力于把茅台酱香系列酒放到与茅台酒同等重要的位置，做强做大茅台酱香系列酒，成为推动茅台高质量发展的重要路径。而通过多方努力，茅台系列酒也在2020年取得了令人满意的成绩。

事实上，自2016年以来，茅台酱香系列酒紧紧围绕“夯基础、强管理、塑品牌、抓动销”四项重要任务，大单品集群基本形成，产品调整成效开始显现，营销业绩变得愈发亮眼，逐步成长为又一重要的增长。

步调稳健，多维度发力

在我们谈论茅台的业绩是否达到市场预期时，大家有不同的衡量标准。但我们透过这些数字，其实能看到茅台的前进步调是稳健的。

回过头来看看茅台当初在2019年财报中“关于2020年整年的规划”，主要涉及八大方面的工作：一是扎实开展“基础建设年”，提升企业治理体系和治理能力现代化水平;二是深入推进“文化茅台”建设;三是认真抓好生产质量;四是切实提高市场工作质量;五是着力抓好改革创新;六是大力推进基础设施建设;七是全力抓好生产和生态环保;八是践行社会责任。

茅台指出，“十四五”规划期间，公司将立足新发展阶段、贯彻新发展理念、融入新发展格局，坚持稳中求进工作总基调，以高质量发展统揽全局，以聚主业、调结构、强配套、构生态为发展思路，筑牢“质量、环保”三条生命线，推进品质茅台、绿色茅台、活力茅台、文化茅台和阳光茅台建设，巩固茅台酒世界蒸馏酒品牌地位，推动茅台高质量发展、大踏步前进。

来源：佳酿网