记者走访市场发现，与茅台酒价格回落对应的，是消费者日趋理性的消费观念。

自茅台酒在中秋与国庆双节前放量并推出诸多创新售酒举措后，近日新京报走访北京白酒消费市场发现，茅台价格回落，消费者在进行消费时已愈发理性，“酱酒热”的浪潮也在作用于消费端，“双节前”消费者对酱香酒的好奇，或许会成为未来日常饮酒的常规选择。

报道显示，近期关于茅台酒加大市场投放的消息备受行业瞩目，众多商超渠道也已针对53度飞天茅台，推出了一系列预购活动。

以物美超市为例，9月15日在其官方公众号上便发布了总计70000瓶茅台酒的投放活动，其中“双节”茅台预约抽签活动，物美共计投放60000瓶；同时还推出畅饮10000瓶茅台酒的茅台“空瓶复购”活动。物美超市线下门店店员也告诉记者，目前该活动确实在进行中，不过“空瓶复购”活动，并不是所有门店都可以，需要消费者到物美官方渠道查询具体支持复购的门店。

今年双节前，茅台继续集中、陆续向终端市场投放茅台酒，这个数量比去年同期有所增加。并且茅台方面还强化了精准投放，重点保障商超电商和自营渠道的投放，其次还按照重点、中型、小型市场先后顺序投放，优先满足北京、上海等大、中型重点市场的投放。另外，除了飞天茅台酒以外，茅台还将加大精品酒、生肖酒、陈年酒等投放市场。

报道引用专家观点指出，茅台“双节”前加大投放依然是为了保障其“稳市稳价”措施能够落地。同时引用多个茅台酒行情价公众号显示，21年散瓶53度飞天茅台的价格已经回落至3000元以下，跌幅出现在9月18日，跌幅为70元，价格为2900元；到19日继续下跌20元，价格为2880元，20日上涨10元，价格为2890元。

业内人士表示，从目前的情况来看，茅台方面稳市放量的消息传出后，有囤积茅台酒的商家已在寻机出让手中的茅台酒，因此茅台酒终端市场价格并未出现旺季暴涨的情形。

与茅台酒价格降温对应的，是消费者日趋理性的消费观念。在枣园的一家超市内有消费者告诉记者：“飞天茅台酒固然好，但购买还是要量力而行，节日买些尝尝可以，但为了跟风炒作而买就没有必要了”。

据报道，从购买情况来看，消费者到超市内购买高端酒，往往只会少量购买一两瓶，或是家人体验、或是招待重要客人消费者也更加清晰地知道自己想要选购的产品。与此同时，消费者也更加愿意尝试新的产品。尤其是“酱酒热”在市场的渲染下，不少消费者也在尝试改变饮酒风格购买一些酱香型。

永辉超市一位消费者表示，此次买酒主要是用于送礼，因此想选择品牌知名度比较高的产品。而这两年酱香酒的呼声比较高，所以也想试试买两瓶。在被问及为何选购贵州茅台出品的产品时，该消费者表示，也是觉得“大厂家出品，质量和面子上都比较合适”。

有业内人士指出，酱香酒在全国市场的呼声渐高，不仅仅体现在商超内促销员更为卖力的吆喝声中，更重要的是，以茅台为代表的酱香型白酒产品正携热度加速挤占浓香型白酒与清香型白酒的市场。

来源：新京报