今年的端午（6月3日）是白酒酿造的重要节点——制曲，而以“端午踩曲”为灵感，赖茅将在端午节当天发布一款重磅新品——赖茅·精品蓝端曲。

需要注意的是，这是赖茅品牌近年来首次推出限定酒款以外的新单品，产品的重要性与战略性可见一斑。

那么，精品蓝端曲是一款怎样的产品呢？

精致美学 酱香真传

据微酒记者了解，从外观上来看，精品蓝端曲继承了茅系一贯的典雅气质，瓶身的设计风格沉稳大气，配色蕴含高贵与智慧，匠人在瓶身上精细雕刻出金色字迹，在复古的氛围中体现灵动气息，透出类似玉器般温和柔润的光泽感。

整体的精美造型，寓意着凝聚古今酿酒的心血结晶，诠释着“中正平和”的东方文化美学，带给人愉悦的视觉与手持触觉体验。

在酒体方面，作为“股份出品”的又一重磅之作，精品蓝端曲在继承经典“茅味”的同时，茅台集团专业酒体设计师设计出了更加优雅细腻的精致口感。传承与创新下的酒体风格，将给消费者带来更加舒适的感受，品饮会有如同“绽放”的惊艳之感。

优质酒体源于酱心酿造，赖茅在生产工艺上与茅台如出一辙，一年周期内历经30道工序、165个工艺环节、经过3年贮藏始呈现经典酱韵。

值得一提的是，“曲为酒之骨”，酒体风味在很大程度上取决于“端午制曲”这一沿袭千百年的工序——这也是精品蓝端曲选择在端午这天正式上市的主要原因。

面向精英人群的民族品牌

从外形设计到酒体风味，精品蓝端曲都有一个明确的消费人群指向：精英人群。

随着消费市场的严重“内卷”，中高端白酒消费者对于产品有了更高的要求，在越来越强调品质的同时，更趋向于选择雅致、有品味的产品，精品蓝端曲为此而生。

美好的寓意与精美的外观，既彰显出精品蓝端曲的格调，也体现出选酒人的轻奢品位；惊艳口感贴合精英人群商务待客、私人聚会的选酒标准，以精品礼遇宾客，也会让精品蓝端曲成为深厚感情的见证者与连接者。

总的来说，此款精品蓝端曲是在茅台集团倡导的 “美时代”方向下打造出的集品质、文化、价值为一身的产品，体现了顺天应时、和融共兴的“和谐之美”，也顺应消费者对高端酒品的追求。

而为了让精品蓝端曲更好地走进精英人群，在后续营销安排方面，赖茅对这款新品有着完善的规划和布署——

在营销层面将联动媒体、视频等平台级资源，深入挖掘产品属性、调性、场景等特点，实现对高端人群的精准传播和覆盖。

在渠道方面以线上、线下多维度营销整合优势，打造全国性的场景化营销、品鉴型营销，并带动经销商共同参与，快速打开并形成消费者对产品的认知和认可，促进终端销售。

回归茅台8年，坚持只做精品的赖茅已成长为一个10亿级品牌，而精品蓝端曲正是其契合行业趋势、时代潮流的又一精品力作。

6月3日，精品蓝端曲将在线上京东赖茅官方旗舰店与线下永辉、山姆、沃尔玛等渠道同步发售，敬请期待！

来源：微酒