京东超市发布小众香型白酒消费报告：一二线城市消费占比超五成

11月14日，京东超市发布的《小众香型白酒消费趋势报告》（简称“报告”）显示，在白酒消费方面，2020年-2022年京东超市小众香型白酒成交额连续三年平均增速超40%。一线城市、二线城市消费占比分别为22%、29%。消费者个性化、差异化需求凸显。

基于对京东超市2020年-2022年小众香型白酒销售数据的梳理，报告显示，近几年小众香型白酒异军突起，八大小众香型中，以西凤酒为代表的凤香型白酒成交额居首，占比达40%，兼香型、馥郁香型、董香型紧随其后，成交额占比分别为17%、12%、8%。

小众香型白酒多元化趋势日趋明显。从价格区间来看，500元-1000元的产品成交额增速最快。500元-800元区间，凤香型白酒成交额同比增长达100%。800元-1000元区间的芝麻香型白酒表现最抢眼，成交额同比增长超50倍。此外，淡雅香型、荞香型白酒成交额同比增长分别超300倍、超7倍。

小众香型白酒礼盒化也成为一大趋势。西凤酒华山论剑20年礼盒、酒鬼酒典藏礼盒装、衡水老白干典藏版青花瓷礼盒装占据小众香型白酒礼盒最受欢迎排名前三。

此外，根据用户调查问卷显示，从消费者年龄来看，31岁-40岁的消费者是小众香型白酒的核心消费人群，占比48%。26岁-30岁用户的占比有所提升，正在成长为新的消费主力。小众香型白酒走进高线城市，其中一线城市、二线城市消费占比分别为22%、29%。

业内人士认为，在新一轮消费结构升级背景下，消费者对白酒香型的需求逐渐转向“兼容并包”，小众香型白酒需要进一步完善品类价值核心要素，更好满足人们多元化的消费需求。

来源：新京报