9月3日，伴随着街球霸王2023巡回赛成都站的终场吹哨，泸州老窖打响了品牌跨界的又一枪。

? 比赛现场图     图源:泸州老窖

目前，“街球霸王”还在线上持续发酵，相关话题点击量超20亿次，各分站也分别斩获了站均3亿次的关注，位列同城热搜的首位及全国热搜榜前列。作为街球霸王的官方合作伙伴之一，泸州老窖也因此在酒友和球友间掀起了一阵体育狂潮，成为此次跨圈的赢家之一。

 百调与年轻人玩在一起

街球霸王联赛是国内首个属于草根和街头篮球的联赛，也是国内首个由专业赛事运营方筹办的街头篮球联赛，意在寻找中国最强街球厂牌，为观众呈现最纯正的中国街球氛围。

此次赛事几乎集结了全中国的一线篮球厂牌，包括前NBA球员马布里、肖恩·马里昂、杰森·威廉姆斯、白乔丹、罗伯特·霍里等多位大牌球星加盟。

自6月22日起开赛，“街球霸王”相继在北京、长沙、厦门等地举行，最终在成都完成收官。球场上，运动明星为球迷贡献了精彩的比赛，球场外，泸州老窖旗下品牌百调，以精酿啤酒、李梅梅青梅果酒、晓醉气泡白酒等新鲜酒品，俘获了一众年轻球迷的心。

? 百调酒款   图源:泸州老窖

在本次成都站的比赛现场，更有百调MINIBOXX快闪车加盟比赛现场，为现场球迷带来现调酒咖饮品。潮酷的视觉风格、主打的“浓香型柠檬气泡水”“泸州老窖咖啡”等特色现调酒咖饮品、懒人调酒便利包等，吸引现场球迷和行人纷纷种草打卡。

比赛结束后，趁着热血球赛的余温，泸州老窖还举行了“百调之夜”。赛博朋克的潮酷氛围，燃酷的DJ表演，热血球赛的余温，泸州老窖百调轻酒饮的加持，为在场嘉宾带来一场赛后畅饮的聚会。

作为“与年轻人玩在一起”的轻酒饮品牌，泸州老窖百调又一次让人看到了历久弥新、时尚年轻的一面。

泸州老窖走在创新的路上

实际上，泸州老窖跨界体育已是行业先驱，曾先后与澳大利亚网球公开赛、俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯等国际体育赛事开展合作，在体育营销的赛道上一直位居前列。

让年轻人爱上白酒，是泸州老窖近年来始终坚持且尝试的方向，此前泸州老窖也曾在此方向上做出过多项尝试，不管是推出行业首款“浓香白酒香水”，跨界打造博物文史类节目、国际诗酒文化大会、《李白》《大河》舞台剧以及各类联名产品，还是当下首创的“中国酒咖”百调MINIBOXX，以及最新与光明联名的酒香冰淇淋月饼，都是品牌在尝试更近一步贴近年轻饮酒群体，增长品牌生命力。

不仅如此，泸州老窖还以创新打造了白酒的未来消费空间。目前，百调MINIBOXX已在全国拓展有9家线下门店，分别坐落于上海、苏州、成都和荆州四个城市，正在成为时下风靡的新型社交休闲场所。

如今，越来越多的白酒品牌除了从品质方面出发，以非遗技艺、工匠精神、老窖池与核心产区等进行概述，也渐渐开始重视以创新来讲述品牌故事，吸引更年轻化的受众群体。泸州老窖就是白酒行业这种趋势下的一个缩影。

泸州老窖对年轻一代的探索、对品牌文化的建构与延续也一直在进行中。如今，泸州老窖破圈增长势如破竹，更多年轻人愿意通过泸州老窖开始了解中国白酒文化，逐步尝试并青睐有加，在未来，年轻化战略将成为泸州老窖创新飞跃的关键支点，也会为白酒业注入更多的生命力。来源：泸州老窖