2008年，作为五粮液12.18接待专用酒的12.18产品上市。这瓶曾经仅限于12·18大会期间供经销商品鉴的美酒，凝聚了五粮液的时代精神与记忆，是五粮液12·18大会“共商、共建、共享”精神的具象化，也是五粮液与经销商多年深情厚谊的见证。

如今，五粮液浓香酒公司将12.18品牌凝练的厚重品牌价值、文化价值与情感价值浓缩为一瓶，让“12.18”从行业超级符号演变为与更多消费者共鉴的超级品牌。

在品牌价值上，12.18产品诞生于五粮液最重要的品牌文化事件，是几代五粮液人与白酒从业者的共同记忆与情感集合，具有独一无二的品牌内涵。对很多经销商而言，12.18是与五粮液共同奋斗的岁月见证。对消费者来说，12.18是曾经可遇而不可求的稀缺产品。情感价值与稀缺属性，让12.18在次高端市场获得了独一档的优势，能够给消费者带来全新的消费感受。

在产品设计上，12.18新品采用了鼓形瓶，延续五粮液品牌经典造型，并演绎出产品自身的特色。外盒上增加12.18品牌LOGO，强化五粮液品质背书，凸显12.18品牌精神。

酒体做了全面升级，优选高品质陈年基酒，经五粮液多位国家级勾调大师反复打磨勾调而成，在品质升级基础上做到风格延续，既留存了12·18大会的时代记忆，又符合当前高品质消费趋势。产品分为375mL、500mL两种规格。度数分为45%vol和52%vol两种，可满足不同的消费者需求。

对这一款产品力与品牌力都十分出色的产品，五粮液浓香酒公司将创新运营方式，基于产品的稀缺性和高价值，选择精准客户进行控量招商，确保产品，市场策略注重灵活性和高效率，同时还将强化市场管理，确保产品良性发展。