尽管各大白酒品牌在今年中秋季加大了促销力度，但业内普遍反馈动销“不太好”，销售同比下降两三成是普遍现象，终端渠道商依然面临库存过高的情况。

“今年中秋这段时间，预计动销普遍下降20%-30%。”今日，四川酒类流通协会高层张某对记者表示。

张强的说法并不夸张。近日记者采访四川、贵州、福建等多地酒商，得到的反馈普遍是——“今年中秋不太好”“比较疲软”“感觉今年中秋是最近几年来最淡的”。部分烟酒店老板，甚至向记者表示只有去年的三分之一到一半。

实际上，在当前的消费环境下，市场对于中秋白酒动销疲软并不感到意外。但是今年中秋白酒市场的疲软程度，或超出外界的预期。

今年9月初，针对中秋白酒市场展望，泸州老窖曾表示，预判今年中秋白酒动销预计不会有太大变动，既不会大升也不会大降，将呈现存量竞争格局。泸州老窖还表态，今年中秋将加大市场投入以获取更多份额。

今年中秋白酒线下动销疲软，除大环境之外，也受到渠道多元化的影响。“线下终端门市普遍反映生意下滑30％，这30％的下滑并不是说需求不在了，而是有一部分是被抖音电商、拼多多等电商分流了所致。”一位河南酒商指出。

不过，电商渠道分流并非白酒市场表现疲软的主要因素，目前，线下仍是白酒销售的主要渠道，而券商预估线上渠道只占白酒销售的20％左右。

在批价表现方面，相比于618期间，今年中秋高端白酒的批价表现整体较为稳定。以500毫升一瓶的飞天茅台为例，8月17日以来，批价由一瓶2450元（人民币，下同）降至目前约2400元，波动较小。五粮液、国窖1573批价也比较稳定，分别稳定在一瓶940元至945元、860元至870元。