10月10日，被誉为“中国酒业设计奥斯卡”的天觥奖将于第二十一届中国国际酒业博览会开幕首日在上海举行颁奖典礼。

本届天觥奖世界美酒创意大赛共吸引了超千款精美作品参赛，100 参赛机构及个人设计师将赢取总额超百万元大赛奖金。

据了解，大赛共设置了茅台、五粮液、洋河、汾酒、剑南春、习酒、牛栏山、西凤、金枫、雁门王等10余大品牌命题组，每组将角逐出1名金奖获得者、奖金5万元，若干优胜奖获得者、奖金3,000元。

在当今的酒类消费市场上，绚丽夺目的包装设计已经成为影响消费者选酒决策的重要因素，更是消费者饮酒前的“快乐多巴胺”，它可以为消费者带来充分的视觉愉悦、让消费者在品酒前就能释放让人快乐的多巴胺。因此，茅台、汾酒等大型酒业集团都十分重视产品的包装设计，它们每年在产品外包装领域投入的成本费用已高达10亿级，而瓶身、瓶盖、酒箱、酒盒、手提袋的设计是其灵魂所在。

当前，“酒香瓶美”的市场经营理念已早早深入各大名酒品牌的运营基因内，只有这样才能让消费者在品味美酒时既获得口感舒适，也获得视觉舒适，最终收获体验舒适。酒类产品包装设计是品牌与消费者对话的第一媒介，“体验经济”下的第一眼美学触达。通过酒类包装的创意设计，可以扩大酒类品牌的影响力，借助天觥奖大赛的培育，打造全新酒类创意设计服务体系和服务平台，融合国内外先进的设计理念，表达酒类产品的独特性、唯一性，促进酒类产品包装设计的创新发展。

中国酒业协会理事长宋书玉认为，中国酒从来不缺少美，缺少的是美的发现、美的创造。美酒是世界沟通的语言，更是表达精神文化的审美对象。体验经济时代，酒的美学有了更广泛的内涵，除了酒体本身的内在之美，外在承载也逐渐成为一款酒品美的表现。酒的内在之美得益于其独特的酿造、勾调技艺;外在之美蕴含在包装设计的精神表达与价值审视。

在“酒香也怕巷子深”的美酒传播时代，炫目耀眼的包装设计不仅可以为消费者在品饮前带来视觉愉悦，更能为各大酒企塑造历久弥新的品牌声誉。如何巧用瓶身、瓶盖、酒箱、酒盒、手提袋的设计拉进产品与消费者之间的距离、有效提升动销转化率，是酒业品牌向上突破的重要动力之一。所以，精美的包装设计堪称酒业品牌引领消费潮流的重要助推器，可以说没有新颖独特的包装设计就不可能有品牌引领强势消费潮流。

金秋10月，让我们在清爽宜人的魔都、在第二十一届中国国际酒业博览会—天觥奖颁奖典礼现场，共同见证中国酒业新时代的设计光辉！