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名酒做民酒,也很难心想事成
2014-06-30 (来源: 糖酒网)
就目前各家表现而论,所谓的名企“民酒战略”,几乎都是危机面前的下意识反应。每一种战略,名酒战略也好,民酒战略也罢,都有其适应性。过去,民酒想自抬身价做名酒,固然非一夕之功;今天,名酒想放低身段做民酒,也很难心想事成。
这种尴尬并不是放低身段和架子,这在销量和利润面前本也算不得什么。五粮液就在5月中旬公开宣布将普五的从729元降至609元,降幅之大令人咋舌,与此同时,五粮液的新品也时有推出,譬如2013年五粮液就重拾了废弃多年的低端品牌“尖庄”。
事实上,降价和低端酒不代表名酒企业就真的走上了“民酒路线”,营销体系和团队能力的重构,才是构建民酒化道路的核心要素,而这两个要素,恰恰是一纸空文无法给予的,是各大企业在短兵相接中真正有杀伤力的武器(白酒招商)。
名酒如何迅速重建一个民酒渠道体系?此前广为媒体及市场所诟病的高端酒市场,其渠道商往往非富即贵,是他们建起了名酒与三公消费的桥梁。当三公消费被打入谷底,这类经销商除了资金强大外,基本已无用武之地。

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