5月14日至15日，由工业和信息化部主办，以“名品赋能 提振消费 智创未来”为主题的中国消费名品大会在沈阳举行。茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭代表茅台受邀出席会议，并在分论坛上发表主旨演讲，分享茅台品牌背后的文化传承与创新发展故事，与业界同仁共同探讨“历史经典产业传承与创新发展”的时代命题。

今年4月，工业和信息化部正式发布首批中国消费名品名单，不仅是一份优质产品的荣誉榜单，也为消费市场注入信心，展现出中国经济高质量发展的新图景。作为“老字号”民族品牌和首批中国消费名品入选企业，茅台始终坚守“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观，矢志不渝为世界酿造风味独特、品质卓越、绿色天然的美酒，努力以更优质的供给激发消费潜力，满足消费者多元化需求。

在分论坛上，张旭以“让名品变爆品 成为中国新名片”为题发表主旨演讲。他表示，当前，“大力提振消费”是国家重点任务，也为历史经典产业发展指明了方向，我们要凝聚文化自信、提供多维价值、立足全球视野，打造真善美的品牌，让更多消费名品变成消费者青睐的爆品，成为中国“新名片”。

就如何打造“爆品”和“新名片”，结合茅台实际，张旭认为，一是在守正中留住特色，提升名品“含文量”。作为历史经典品牌，茅台和其他入选品牌一样，有着悠久的历史文化、卓越的质量文化和独特的生态文化。茅台始终坚守文化传承，把“家国情怀”融入价值主张，并将其融入产品，在挖掘、传承和保护中，助推中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。二是在创新中创造价值，做足名品“含新量”。作为百年品牌，茅台始终遵循“让传承的越来越传统、让创新的越来越现代”和“以消费者为中心”，不断创新“技术手段”“产品思维”和“服务模式”，创造“让消费者满意”的多维价值。三是在竞合中共担责任，增加名品“含责量”。茅台希望与各个品牌一起发挥“头雁效应”，始终坚守品质，深入践行ESG理念、积极抱团出海，在竞合发展中强化责任担当，以全球视野推动更多的中国消费名品热销全国、走向世界。

此次大会包括1场主论坛和6场平行分论坛，主论坛围绕产业对接与创新发展主题展开，旨在搭建高端交流平台；分论坛聚焦培育壮大消费新场景、AI 消费品、中国消费名品出海、历史经典产业传承与创新、县域特色产业集群、谷子经济等关键主题，探索推动消费品工业高质量发展新路径。

大会期间，发布了“建设世界一流消费品牌”倡议书和中国消费名品标识，正式启动了中国消费名品产业创新大赛，还开展了消费名品成果交流活动，七十余家名品企业参加交流。大会的成功举办，不仅为中国消费名品企业搭建了展示自我、交流合作的平台，更为推动中国消费市场的高质量发展注入了新的动力。

来源：茅台融媒体中心