8月5日晚间，珍酒李渡发布盈利预警公告。数据显示，今年上半年，珍酒李渡预计实现营收24亿—25.5亿元，同比下降38.3%—41.9%；预计股东应占净利润同比下降23%—24%，预计净调整净利润同比下降39%—40%。

与过往业绩对比来看，这将是珍酒李渡上市后最低迷的一份半年报。去年上半年，公司营收为41.33亿元，同比增长17.46%；股东应占溢利7.52亿元。针对相关业绩预警情况，珍酒李渡披露，白酒消费场景的减少系影响今年上半年业绩表现的主要因素，尤其是商务宴请、社交宴请和送礼等场景大幅减少，导致珍酒李渡业绩预计同比下滑。

虽然在业绩预警中，珍酒李渡并未详细披露具体价格带产品以及具体品牌表现，但从今年上半年白酒行业高端、次高端产品终端流通受阻影响，珍酒李渡的对应产品或出现动销难的情况。在新调整周期下，“难”已经成为白酒企业的共识。据不完全统计，目前已有8家白酒上市公司发布公告，预计上半年业绩同比将有较大下滑。行业深度调整，马太效应愈发凸显，随着茅台、五粮液等一线高端名酒的溢价空间下调，中小酒企和定位为次高端价格带的产品承压最为显著。

珍酒李渡表示，为应对白酒需求下降并推动业务开展，公司采取了很多战略举措，包括推出新的战略性产品、巩固现有旗舰产品的竞争地位和捕捉包括生日、婚宴宴席场景等增量消费需求。其一是推出战略性旗舰单品，即光瓶酒“大珍”，该公司预计在行业挑战下，该产品下半年或带来可观销售贡献。其二是巩固现有产品的竞争地位，珍酒李渡方面称下半年将加大现有旗舰产品在核心区域市场的渗透率，同时加速渠道周转和稳定经销渠道价格体系；其三则是开拓新的消费场景，例如推出中端和次高端价位产品，以及针对寿宴、婚宴用的市场产品。

另外，今年上半年，珍酒李渡有几个动作值得注意。

一是在六月推出新的战略性旗舰产品“大珍?珍酒”，并邀请姚安娜代言，该新品定位为高端线，目前在电商平台到手价为888元。公司表示，这款产品在下半年将带来可观销售贡献。

二是公司董事长吴向东亲自下场出镜拍短视频。近年越来越多企业家开始打造个人IP，吴向东被誉为“白酒教父”，在业内本就拥有超高影响力，目前其个人视频号已更新多条内容，涵盖行业思考、人生感悟等，并亲自宣传了“大珍?珍酒”新品。

三是计划推出啤酒产品。吴向东近期在个人账号中表示，将在8月8日开启直播，并推出一款名为“牛市”的新款啤酒，把新的“悦人悦己生活方式带给大家”。有媒体报道，这款啤酒新品将以铝瓶装亮相，零售标价或将达到88元/瓶。这也是珍酒李渡首次涉猎啤酒领域。