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泸州老窖“酒票”营销抢占市场
2014-07-04 (来源: 糖酒网)
泸州老窖“酒票”营销抢占市场。在分析称泸州老窖抢市场厉害。因为泸州老窖有品牌,通过降低产品价格就能直接把没有品牌、没有团队而且质量边缘化的县级酒厂的市场份额抢走了。另外,价位在40元一箱(6瓶)的泸州老窖盒装酒在全国三线地市猛烈招商,对其它名酒冲击非常大。
事实上,限制三公消费政策将高端白酒挤出公款消费的大门,在纯市场化竞争的环境下,价格下降是市场的选择。而渠道的洗牌,让酒企们开始有点手忙脚乱,为应对市场变化,酒企们开始服务下沉,开发新的市场。
在高端名酒价格和服务下沉时,挤压的无疑是次高端品牌。随着一款款性价比比较强的产品面世,那些次高端名酒企业不得不收缩全国市场,转战到属地市场去精心耕耘,试图保住家门口这片市场。于是乎,在整个白酒市场,竞争进入白热化,抢市场成为酒企的重中之重。谁赢得市场谁就拥有未来,白酒市场“抢”声一片(白酒代理)。
事实上,一线城市的消费者对于品牌的要求相对稳定,而三、四线城市基本上是中低端价位酒和区域名酒的主打市场,在一线名酒价格和渠道下沉后,地方名酒的压力可想而知。一些地方名酒企业认为,一线名酒渠道下沉,我们在保证现有市场份额的同时,会精耕本地其他市场,争取产品价位更适合老百姓,服务更到位。
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