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白酒业的复苏是个未知数
2013-09-27 (来源: 糖酒网)
9月25日上午,在西安市建国路上一家叫做“福气汇烟酒” 的店里,老板告诉记者,“近酒卖得不太好,前一阵子过中秋节的时候,卖得也很一般。这和大环境有关,总体来看,一两百元的酒好卖。茅台、五粮液这样的高端酒现在已经很少有人要了,这些酒卖不动。”
在西安市丰庆路市场,记者走访了几家白酒销售店。整体来看,白酒销售都不太好,但是相对高端酒,中低端酒能相对好一些。“100元到300元之间的白酒卖得相对好一些,比如西凤6年、西凤15年、西凤国花瓷等销量都还不错。和雅太白酒也卖得挺好!”一位女老板这样告诉记者。
“我们这里的酒比商场和超市的价格要便宜许多,不少小超市都是从我们这里进。外地酒在我们这里卖得并不好,还是咱们陕西本地的酒卖得好,西凤、太白、长安都卖得不错。”一位老板说。
一位负责太白酒在西安商超销售的杨总告诉记者,“截至到中秋节,今年太白酒在西安商场和超市的销量与去年相对增长超过了20%。但是根据我们掌握的数据来看,与去年同期相比,西安市整个商超市场酒类销售下滑幅度将近50%。”
高端酒仍有降价空间,白酒行业将长期低迷
白酒行业萧条的市场,什么时候能走暖呢?
酒业专家马斐分析,高端白酒价格下降是市场行为,随着市场需求突然紧缩,这无疑推高行业库存,在此情况下,经销商集中抛货,必然导致高端白酒价格整体走低。虽然高端酒价格已经出现很大的下跌,但是从目前市场行情看,茅台、五粮液等高端酒的售价仍有下降空间。“即使厂家不让降价,但是经销商面对很大的库存量也不得不顶着压力降价。”
“目前还看不到丝毫白酒市场回暖的迹象,这种趋势还将持续下去。至少需要2年左右。”马斐说,“中低端白酒市场未来也不会太乐观,因为,随着人们生活水平的提高,对中低端白酒的需求总体呈现下降态势。同时,现在不少年轻人对白酒的需求并不明显,这些因素都会制约中低端白酒的销售。”马斐认为。
凤香经典西凤酒酒业管理有限公司董事长黄宁则认为,白酒行业并不是萧条了,市场的需求依然比较旺盛,只不过是现在的白酒市场要开始转型了,高端白酒要向中端白酒转型。包括茅台在内的龙头公司也开始转型了。上千元、七八百元一瓶的白酒的确价格过高,这些白酒未来只有通过转型,才能确保自身在行业的优势地位。另外,白酒重要的就是质量,只有确保质量,才能保障产品长期获得消费者的认可。
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