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高端白酒加大了打折促销的力度
2014-09-05 (来源: 糖酒网)
高端白酒加大了打折促销的力度,白酒纷纷打折促销,中秋旺季价格不旺。分析人士认为,由于库存持续消化,部分白酒动销态势向好,一线酒企销售将逐步完成调整,实现底部回升。中秋临近,记者走访发现,武汉市场白酒促销战已拉开序幕。国窖1573调低、52度五粮液团购价下调;黄鹤楼“买立减”升级、白云边“买二送一”……
“购洋河蓝色经典52度或42度蓝瓷4瓶赠本品1瓶;海之蓝2瓶赠240m l海之蓝一瓶;天之蓝2瓶,赠480m l海之蓝一瓶。”汉阳一家洋河酒经销商告诉记者,去年以来白酒销售一直不好,特别是500元以上的中高端白酒,一个月也卖不了几箱,中端白酒也受影响,只能趁着中秋节大力促销。
在武昌东亭的多家烟酒行,53度飞天茅台已从一周前的每瓶999元,下调至960元左右,而去年同期要1500元一瓶;52度水晶瓶装五粮液降到了750元一瓶。“20年白云边380元一瓶,附赠一瓶红酒,52度国窖1573经典装降得厉害,现在不到800元就可以卖。”东亭一家烟酒店店主说。
事实上,五粮液、泸州老窖已在前两月分别宣布调整相关产品终端价。五粮液52度水晶瓶零售指导价下调为729元/瓶,团购价下调为659元/瓶。国窖1573的52度经典装市场零售价从1589元/瓶调整为779元/瓶,降幅超过50%。
而贵州茅台近日宣布面向空白市场和非饱和市场降低代理门槛,以扩充经销商渠道。业内人士称,虽然茅台未明确降价,但其降低准入门槛的做法,寻求扩大销量大于挺价,必将带来终端价格下行(白酒代理)。
此外,记者在酒仙网、购酒网、也买酒等多家电商平台上看到,53度飞天茅台只需870元左右,五粮液在电商网站的价格也都是降价后的团购价,部分网站单瓶售价甚至跌破620元。酒仙网飞天茅台每瓶促销价只要869元,几乎跌回了2010年的市场价;京东商城650元左右就能买到52度五粮液。
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