中国白酒业告别暴利时代，回归理性。这不仅在销量上回归了正常的白酒市场，价格上也回归了普通市民消费的水平。行业环境骤变，白酒产业链均受到不同程度的冲击，众酒企在努力降低成本的同时，尝试调整经营战略。    13家上市白酒企业发布的中报显示，2014年上半年，13家企业净利润悉数下滑，除贵州茅台与古井贡酒营业收入略有增长（涨幅分别为1.37%和3.61%）外，各酒企营收均有不同程度下降。酒企间横向比较，业绩降幅高的为酒鬼酒[-1.70% 资金 研报]，净利同比下滑244.78%。而五粮液也迎来了其历史上半年度业绩大降幅：营业收入同比下降24.85%;净利润同比下降30.90%（白酒招商）。    据东方财富[0.50% 资金 研报]choice统计数据，去年上半年白酒企业整体营业收入为576.3亿元，今年为486.88亿元，同比下降15.52%;净利润去年上半年为208.58亿元，今年为164.44亿元，下降幅度为21.16%;净利润降幅远高于营收降幅，表明白酒企业降价的副作用仍在持续，整体情况仍不乐观。从半年报来看，大多白酒企业总体销量依然略有增长，但收入、毛利下滑，主要是高端白酒销售量持续下滑。