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分析拉菲触底反弹三大原因
2016-01-26 (来源: 糖酒网)
据伦敦国际精品葡萄酒交易所(Liv-ex)数据显示,2016年的个星期,拉菲(Chateau Lafite Rothschild)领跑市场。截止上周,交易指数以268.4收盘。
拉菲(葡萄酒代理)销量从2012年春节开始呈现下滑趋势,到近期开始实现触底反弹,正副牌销量在多个地方都在缓慢回升。那么,造成拉菲触底反弹主要原因有哪些?
经销商开始补充库存
经过两年多的名庄酒下跌行情,很多葡萄酒经销商已经进入了一级庄零库存模式。2016年,当酒商都没有名庄酒库存时,调货模式已经难以为继,零售端已经需要补充一些周转库存了。
拉菲正副牌价格已经趋于合理
拉菲正牌从高峰时期拿货价超过1000欧元,副牌超过300欧元,到2016年已经跌到原来的不足原来的三成,虽然存在大小年份差距,但是价格已经趋近合理。
而且作为全球知名的品性质的葡萄酒,其总量不大,正牌一年24万瓶,副牌30万瓶,比如茅台15年、30年,仍然属于较为珍贵的酒款,但是别忘记拉菲销售范围是全球。
强大品牌力量仍其他波尔多名庄
虽然消费者对葡萄酒的认知已经有所提升,但是拉菲的品牌在中国的接受度仍然是位的,而且购买拉菲的大多不是爱好者,而是土豪或者送礼消费者,爱好者更喜欢性价比高的名庄酒。虽然商务和政务宴请降档降频,但是仍然有一定基本盘。
销量有所回升 利润较难恢复
但是,宏观经济下行也给名庄售蒙上一层阴影。一位葡萄酒公司的负责人说道:“过去要木盒皮盒,现在纸盒就好了,过去要纸盒的现在送光瓶。过去送一箱现在送两瓶,过去送两瓶盒装酒,现在送一箱光瓶酒。过去单位内部用100-150元的酒,现在用100元以下,过去送贵宾五级庄起步,现在送中级庄就不错了。”由此看出宏观经济的影响将长期施加在拉菲这类一级酒庄酒上。触底反弹只有销量有所回升,而利润情况则难复以往盛景。
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