不久前，河南民权县冷谷红葡萄酒有限责任公司进入破产清算程序。据了解，这家企业的商标“冷谷”在2019年曾被评为中国驰名商标，为何短短5年就走到了破产清算的地步？WBO进行了一番了解。

拥有中国驰名商标的冷谷红破产清算，公司高管进入限高名单

河南民权县人民法院披露信息显示，民权县人民法院根据冷谷红葡萄酒有限责任公司的申请于2023年9月23日裁定受理其破产清算一案。债权人应在2023年11月25日前，向冷谷红葡萄酒有限责任公司管理人申报债权。

冷谷红葡萄酒股份有限公司（下称“冷谷红”）成立于2004年3月16日，在商丘市工商行政管理局登记成立，公司经营范围包括葡萄酒及果酒、其他酒的生产销售。

天眼查的信息显示，冷谷红是被执行企业，被执行总金额为8797.93万元。公司及耿红伟、秦兴亮两名高管被限制消费。

WBO查询到，“冷谷”在2019年曾被评为中国驰名商标。2020年12月，冷谷红还入选河南省人民政府公布的农业产业化省重点龙头企业名单。然而在短短数年后，这家公司竟然直接走到了破产清算这一步，不免令人唏嘘。

主营中低端葡萄酒，市场在省内

一名曾在民权县从事葡萄酒销售的酒商林宏（化名）介绍道：“2007年，在央视曝光民权假酒问题后，有一些当地葡萄酒厂开始发力，希望替代民权葡萄酒，成为产区头部品牌，其中就包括冷谷红。冷谷红这一名字，来源于民权县是冷柜的生产基地。”

据一位在熟悉民权县葡萄酒圈的从业者王航（化名）介绍：“冷谷红创始人是耿红伟，他不仅经营葡萄酒厂，旗下还有饮料加工厂、房地产公司等产业。”

资料显示，冷谷红酒厂占地面积达86000平方米，主要生产葡萄酒、果蔬汁饮料等产品，公司的葡萄种植基地主要种植着赤霞珠、梅洛、霞多丽等葡萄品种。

王航还指出，冷谷红此前在商丘市开过专卖店，在郑州也有几名业务员。他估计年销售额可能仅数百万元。

林宏也表示，冷谷红主营中低端葡萄酒，零售单价100-200元/瓶。主要市场在河南省内，商超、团购渠道都有开发。其商标被评为驰名商标，只能体现公司运作能力强，但经营能力不能与之划等号。

王航透露，冷谷红主要做的业务，是原酒进口、国内灌装贴牌等。“现在社交媒体销售的一些来自河南商丘（民权县隶属于商丘）的葡萄酒，其中一部分便是来自于冷谷红。”他说。

根据公开资料，冷谷红除了有冷谷红品牌，还有另一个品牌名叫亿得利。而冷谷红的曾用名包含民权亿得利葡萄酒有限公司。据上述知情人士称，亿得利主要推出一些进口葡萄酒。在1688网站仍能查询到亿得利品牌提供保税区OEM加工服务的信息。

缺乏核心竞争力的区域性葡萄酒企业，受环境影响更强烈

从上述信息可看出，冷谷红更多聚焦于入门级葡萄酒、原酒进口OEM的生意。虽然有自己的品牌，但影响力仅局限在河南商丘地区。

那么，这家企业为何步入破产清算的境地？有酒商认为，这跟当下大环境密不可分。

林宏称：“葡萄酒市场最近几年不景气，很多企业都受到了影响，而像冷谷红这样规模以下的企业，抗风险能力更弱，受到的影响无疑更为深重。”

资深葡萄酒从业者沈义则指出，民权是计划经济时代形成的一个葡萄酒产区，这几年缺乏立得起来的酒庄和品牌，产区行业存在感很弱。其次，冷谷红的自有葡萄园非常薄弱，也并未打造出有特色的产品。在做OEM方面，由于民权县不沿海不沿边，先天不足，在加工灌装方面又竞争不过沿海企业。在消费疲软的背景下，这样的企业走向没落是很正常的事情。来源：葡萄酒商业观察