2025年11月12日至14日，ProWine Shanghai国际葡萄酒与烈酒贸易展览会在上海新国际博览中心成功举办。

新西兰葡萄酒国家展团以史上最强阵容震撼登场，参展面积较去年激增近三倍，汇集了来自马尔堡、中奥塔哥、霍克斯湾等核心产区的30多家精品酒庄，全面展现新西兰葡萄酒的纯净本真、高端品质与风格多样性。

新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会品牌总经理Charlotte Read女士在展会期间表示：“我们将参与ProWine Shanghai视为布局中国市场的战略举措。当前，中国葡萄酒爱好者对于清新风格的新西兰葡萄酒兴趣日益浓厚，新西兰葡萄酒正迎来在中国市场的快速增长阶段。ProWine Shanghai为酒庄对接行业买家与消费者提供了一个高效、专业且极具影响力的平台。众多新西兰酒庄通过这一展会持续深耕中国市场，充分彰显了我们对中国葡萄酒市场未来发展的坚定信心。”

为期三天的展会中，新西兰展团成功对接了大量来自不同渠道的专业采购商。长相思一如既往地广受欢迎，专业买家得以一站式品鉴覆盖多个价位段、满足多样化采购需求的产品线。而随着中国消费者对白葡萄酒认知的不断提升，新西兰高品质的霞多丽、灰皮诺等其他白葡萄品种也备受关注，进一步丰富了新西兰白葡萄酒在中国市场的品类布局。

在中国葡萄酒市场消费升级与风格转型的背景下，清爽口感的葡萄酒愈发受到年轻消费者与商务餐饮市场的青睐。与此同时，山姆会员店、盒马鲜生等线下零售渠道，以及京东、天猫等电商平台持续拓展葡萄酒品类，小红书等社交媒体的曝光度不断提升，加之即时零售、餐饮杯卖与小酒馆业态的快速发展，共同推动了新西兰葡萄酒在本次展会及整体市场中成为焦点。

最新数据同样印证了这一积极趋势：截至2025年9月的一年内，新西兰长相思对华出口量增长77%，葡萄酒总出口额同比上升62%。尽管中国葡萄酒进口总量在第三季度下滑37.7%，但进口均价持续上涨，显示市场正朝高端化方向发展。在此背景下，新西兰葡萄酒实现逆势增长，出口量增长71%，出口额提升36%，充分彰显其高端定位与强劲的市场吸引力。

在全球范围内，新西兰凉爽气候下酿造的葡萄酒正契合消费者对清新口感的追求，这不仅体现在白葡萄酒领域，也延伸至红葡萄酒品类。新西兰的黑皮诺、西拉及部分酒体更饱满的红葡萄酒同样表现优异，展现出产区风格的多元潜力。展会期间，由ProWine、WSET与新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会联合主办的“新西兰高端黑皮诺大师班”成为一大亮点，向中国业界深度呈现了黑皮诺在新西兰作为“第二故乡”的酿造实力与风土表达。

为进一步促进新西兰酒庄与中国业界人士的深度交流，新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会与新西兰贸易发展局还共同组织了一场商务交流晚宴，为买家提供沉浸式品鉴体验，也为参展酒庄搭建了精准高效的对接平台。

展望未来，新西兰葡萄酒将继续坚守卓越品质与可持续发展理念，与中国市场共同成长，携手迎接更广阔的合作前景！