6月5日，我国启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴立案审查程序。低价进口酒遭受冲击。 　　针对此次“双反”措施，业内人士认为，低价进口葡萄酒将遭受巨大冲击。据悉，在法国销往我国的葡萄酒产品中，50%到60%是低端产品。近日，记者走访我市各大商场、超市发现，200到600元之间中低端价位的进口红酒占据了红酒展柜的半边天，且销量很好，而高端的拉菲等红酒不仅在售品种相对较少，而且由于价格动辄上千，因此少人问津。“进口红酒不仅价格适中，而且包装设计上档次，口感好，送朋友或者自己喝都是不错的选择，在我们这儿一直卖得很不错。”在银座购物广场超 市，工作人员对记者说。 　 　　分析人士称，针对此次“双反”影响，虽然法国等欧盟国家或许会让出一部分市场，但以美国、澳大利亚为首的新世界葡萄酒产区正乘虚而入，将矛头对准我国市场，纷纷借机来抢一杯羹。 　　济南市食品工业协会会长阎世春认为，如果中国的经销商放弃欧盟中低端酒，并非一定会选择国产品牌，因为还有很多其他地区的进口红酒可以选择。如智利等国的葡萄酒价格相比欧洲更低，在中低端抢占市场的能力更有优势。而其国内的贸易政策也显示，智利对华出口的关税逐年降低，2013年关税已经降到2.8%，到2015年智利葡萄酒关税将降低为零。无独有偶，2012年，中国已成为巴西大的瓶装酒出口市场。其中，出口额增长了66%，而中国的均价也排在前列，约为8.49美元/公升。巴西葡萄酒协会统计数据表明，2012年，巴西葡萄酒出口总额为438万美元。目前，该协会正希望通过加大对中国、美国等消费大国的出口，使该数字到2025年增长至20%。 　　一位葡萄酒行业分析师称，除欧盟以外，美国、西班牙、巴西等地区的葡萄酒产业也比较成熟，而且这些地区的葡萄酒进入中国葡萄酒市场并不受影响。在我国进口葡萄酒地区结构中，欧盟地区占据60%，居于主导地位，但是美国、阿根廷、澳大利亚等许多国家也已看中我国市场，近两年的出口量增长态势明显，未来有望在中国进口葡萄酒市场中占有更多比重。在国产葡萄酒优势并不凸显的背景下，其他地区的进口葡萄酒对消费者的吸引力未必会弱于国产葡萄酒，我国对欧盟的“双反”或许将成为“别人的嫁衣裳”。 　　过硬质量是赢得市场关键 　　业内人士称，随着近年来欧盟葡萄酒“大举入侵”，极大地冲击了我国葡萄酒产业发展。统计数据显示，2012年，进口葡萄酒销售额占到了中国葡萄酒市场总销售额(零售+餐饮)的19.4%。其中，欧盟进口葡萄酒2.9亿升，占进口总量的67.6%。而在2008年，我国自欧盟进口葡萄酒只有0.36亿升，2011年便达到1.69亿升，年均增幅达67.71%。欧盟所占中国葡萄酒市场份额由2008年的约4.94%迅速攀升至 2011年的14.32%。 　　阎世春表示，“双反”将为国内葡萄酒生产企业创造一个相对公平的成长环境，对国内企业来讲是一个利好。但是，国产葡萄酒企业也不能因此盲目乐观，分析目前国内市场，相同价位的国产葡萄酒在品质上较国际上同类产品仍有较大差距，因此对国内葡萄酒企业来说，提高自身产品品质和竞争力才是根本。 　　阎世春认为，从长远看，过硬的产品质量仍是市场化竞争的关键，国内葡萄酒生产企业应充分利用这一时机强身健体，建设可靠的原料基地以及稳定的酿酒师团队，不断提高工艺水平，增加产品品类，研发高端优质产品，从酿酒葡萄与生产基地一致性、加强基地管理等方面来增强自身竞争力，同时不断拓宽营销渠道。此外，国内葡萄酒生产企业要有长远规划，制定切实可行的企业发展规划和品牌策略，提高竞争力。对于葡萄酒而言，品牌价值高低直接影响消费者的认知度，对葡萄酒品牌的长远发展较为重要，进口葡萄酒尤其是优质葡萄酒品牌的优势就在于品牌价值高，所以国产葡萄酒应从品酒会、酒庄建设等多方面来提升品牌价值。来源：济南日报