酒类营销已不只是在央视做形象广告这么简单，现在，无论是《奔跑吧兄弟》、《非诚勿扰》，还是《何以笙箫默》、《步步惊情》都不难见到酒类的赞助或者植入。周迅、金秀贤等更受年轻人青睐的对象成为酒类的形象代言人。 　　马冠生认为，近流行起来的预调鸡尾酒应该受到关注。“预调鸡尾酒颜色鲜艳，口味甜润，包装也类似软饮料，隐秘性强，而且市场推广力大，广告和偶像的效应强，起到一种潜移默化的作用，青少年可能不知不觉就喝下去了，这种含酒精的饮料，对管理是一种挑战。”他表示。 　　不久前，百润股份(002568.SZ)以49.45亿元收购巴克斯酒业，实现巴克斯旗下国内知名预调鸡尾酒企业RIO(锐澳)上市正式惹起了市场对预调鸡尾酒的关注。 　　这种以年轻人为主要市场的酒类市场广阔。根据百润股份收购书中引述的数据，2013年预调鸡尾酒销售量近1000万箱，销售金额约为10亿元，预调鸡尾酒市场预计将会持续高速增长，至2020年销售量预计可能达到1.5亿箱以上，销售金额预计可能达到百亿元级别。2014年度，巴克斯酒业的营业收入为9.8亿元，同比增长超过4倍，净利润达2.3亿元，同比增长超过10倍。 　　市场前景开阔，因此在百润股份之后，包括古井贡酒(000596.SZ)、黑牛食品(002387.SZ)、汇源果汁、天喔集团已经推出预调鸡尾酒产品，洋河股份、五粮液、金枫酒业等多家公司也在计划推出预调鸡尾酒。这种产品消费者群体“主要是18岁以上的适龄人群，消费者年龄结构较为偏向青年人”。 　　除了预调鸡尾酒之外，啤酒也不断争抢大学生市场，在大学生群体举办活动以加大学生的黏性，“比如毕业酒，啤酒就是学生必备的，潜移默化之下，未到饮酒年龄的青少年会不会受到影响？”一位不愿意透露姓名的业内人士指出。 　　马冠生认为：“控烟近得到了管理，北京执行严控烟令，但饮酒却很少受人关注，青少年饮酒问题应该得到我们的关注。对于青少年饮酒防控，要加强酒类销售场所监管，特别应控制学生密集的区域，同时对酒类企业加强监管，严格约束酒精类产品广告可能对青少年产生的影响。”