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预调鸡尾酒成为压垮黑牛食品的后稻草
2016-03-18 (来源: 糖酒网)
推出预调鸡尾酒(鸡尾酒招商)一年,黑牛食品在2015年11月开始公开拍卖数家工厂,当中包括了当时火热上线的预调鸡尾酒生产线。同时,公司的实际控制人、董事长林秀浩转让股份并辞去职务,实际控制人变更。一同辞职的还有董秘、财务总监、证券事务代表等多名高管。
“黑牛太激进了,在严格意义上,他们也是被市场误导了”,曾经参与过黑牛食品达奇项目,观峰咨询智业集团董事长杨永华对《财经日报》记者坦言,回忆一年前,“这个市场的火热就是被炒出来的,现在回过头来看,所有产品都有成长周期,现在预调酒还属于引导期,但大家都忽视了这个客观的周期。黑牛食品当时对这个产品给予了很高的期望值,采取了全渠道的覆盖,但可以看到,在KA渠道(备注:商超等)很多预调酒生产日期都在半年前的。”后由于不认同策略,杨永华退出了这个项目。
从2014年底到2015年底,随着黑牛食品公司内部的一系列变更,他们所运营了一年的鸡尾酒业务终于露出了真面目。鹏元资信评估出具的2016年不定期跟踪信用该评级报告显示,曾经备受黑牛食品推崇的预调酒业务,在2015年1~9月间仅销售1090.10吨,实现销售收入2291.94万元。黑牛食品拥有的预调酒的年产能可以达到2.4万吨,但产能利用率却只有5.78%,“2014年12月推出市场的预调鸡尾酒销量不达预期”,鹏元资信评价道。
至此,黑牛食品已经将全部预调酒生产线卖掉。对于预调酒业务的新情况,黑牛食品公司有关人士以“现阶段公司不适合做任何采访、说任何话,请以公告为准”为由,回绝了《财经日报》记者的采访。
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