四川汉诺威酒业有限公司执行董事吕斌认为，洋河的预调鸡尾酒还没有上市就退出去了，是比较明智的选择。原因是白酒企业一开始看到鸡尾酒市场比较火爆，都想跟风赚快钱，但在实际运作中，面临着两大难题。一个原因是产品本身，用白酒做基酒调配(鸡尾酒代理)有一定的难度。二是营销思路上，与传统白酒的运作模式有很多不同。 　　他表示，从产品上来说，鸡尾酒是个舶来品，先天混搭的优势比较明显，在国外主要以白兰地、伏特加、朗姆酒为基酒，而洋河等酒企想做预调酒是以白酒做基酒，但白酒经过很多工序，做鸡尾酒的基酒有一定的问题。白酒企业如果要用洋酒做基酒，则需要购买国外的洋酒，这对他们来说是一个全新的行业，面临着很多的挑战。 　　此外，从营销思路上来说，鸡尾酒与白酒的运作思路不同。白酒的一些渠道并不适合鸡尾酒，而鸡尾酒重要的夜场渠道，白酒几乎没有进入。而按照传统饮料渠道的运作方式，又显得比较粗放。     营销专家蒋军表示，竞争导致鸡尾酒市场出现三大阵营，阵营是锐澳RIO、冰锐为首的两大寡头企业，几乎占据60%的市场份额；第二阵营是销售规模在亿元左右的区域企业，如动力火车和北京的红广场；第三阵营就是新进入的企业，产品在市场上知名度不高，以及一些杂七杂八的仿冒山寨产品，为了快速赚取利润而不顾行业长远发展。 　　蓝精伶鸡尾酒公司负责人刘若夏认为，目前市场上模仿锐澳（RIO）的比较多，尤其是各种字母很相近，连瓶型都是照搬照抄，这类产品被业界称为“字母哥”，其质量很难达标，只是趁市场热闹炒作一下，多半年便会被市场淘汰。 　　有关专家表示，从去年下半年很多鸡尾酒企业就开始陆续退出市场，山西汾酒、泸州老窖、古井贡等白酒企业纷纷暂停了预调鸡尾酒项目，包括当时很豪迈的黑牛食品也卖掉了生产线。 　　白酒营销专家肖竹青认为，鸡尾酒市场一窝蜂跟进，导致同质化竞争激烈，市场供大于求，产能过剩带来的结果是相互杀价，终导致鸡尾酒品类不赚钱，这也是很多企业选择退出的主要原因。