经历了2014年锐澳(RIO) 和冰锐掀起的预调鸡尾酒风潮，人们还沉浸在锐澳“净利润增长超过300%”的销售奇迹中，2015年第四季度起，中国的预调鸡尾酒行业却突然有了质疑的声音：随着消费者热情渐冷，各品牌预调鸡尾酒销量增长明显受阻，经销商也出现了库存积压的情况，预调鸡尾酒行业发展似乎已经提前撞上了“天花板”。 　　在3个月前刚刚结束的2016成都春季糖酒会上，笔者发现，自从行业大哥锐澳(RIO)谱写了销售神话后，预调鸡尾酒市场出现了越来越多的盲从效仿者。无论市场定位、产品包装、销售渠道、营销手段都极为相似，但市场接受度却并不如预期火爆。 　　2016年3月，众多同行和媒体关注的眼光，聚焦到了一款国内原创鸡尾酒 —— 第7元素(鸡尾酒招商)身上。这瓶酒将品牌的核心诉求落在“创新”上，在千篇一律以“女性”、“时尚”、“自在”为口号的同行中，显得尤为聪明。 　　纵观过往几年，以锐澳(RIO)为代表，预调鸡尾酒市场“同质化”问题相当明显，但是第7元素原创鸡尾酒的出现，赋予了鸡尾酒“饮用”之外的“玩趣”功能，使酒不仅仅是酒，更是一种创意产品、一种交互工具，成为了一个全新品类，这让笔者及众多商家眼前一亮。 　　第7元素，特立独行、高调率性地打出了“中国原创鸡尾酒”口号，是一帮被主流社会认为“嚣张叛逆”、“不靠谱”的80后、90后，他们具备当今年轻人典型的特点：犀利、挑剔、张扬、自我。 　　“谁说90后成不了社会支柱?” 　　“谁说年轻人就不能有抱负?” 　　“权威是个什么东西?“ 　　这是笔者采访第7元素团队时，他们提到多的话题：“玩儿啊!哈哈哈!肆无忌惮的玩!随心所欲的玩!的玩!“ 　　而关于“玩”，他们又有更新的看法：“我觉得，乔帮主说得好，生是体验，不是活着。一辈子那么短，折腾一天少一天，干嘛非要苦哈哈的?”在他们看来，一切都是新的，一切都可以打破，陈旧、古板通通out，疯狂、大胆才是他们的逻辑。 “谁说调鸡尾酒必须用伏特加、威士忌、朗姆酒?那是陈腐的看法!中国白酒底蕴深厚、工艺精湛，不好么?”采访中，第7元素调酒师很得意地说：“经过我们研发的逆向工艺提纯之后，匀酒无论香味、口感、色泽，哪一样比不过白兰地、威士忌、伏特加?” 　　“砰!”笔者顺手开了瓶刚刚拿到的小7，星星点点的礼花，出其不意喷了一地，好不惊喜! “哈哈哈哈哈!”工艺设计师笑道：“怎么样?很意外吧!要的就是这种效果!” 　　生日、饭局、KTV，无处不在的小7礼花，无处不在的高调创意。 　　让鸡尾酒走出小情小调的“夜场饮品”束缚，唱起聚会的“主角戏”，这也是第7元素吸引年轻人的大亮点。 　　“啪!”一按瓶底，鸡尾酒瓶瞬间点亮，红黄蓝紫，通透耀眼。酒喝光了，空酒瓶还是舍不得扔，有人拿它当烛台，有人拿它在大街上玩滑板做路障，有人直接在阳台花园摆一排当夜景，谁都不忍心扔掉这样一个外形酷炫还会发光的空瓶子。好的广告，是连废瓶子都被当做宝! 　　诸如此类，第7元素的创新思维，还有很多。例如：有别于其它鸡尾酒大众化外观的创意拉长瓶型、水晶玻璃、内塞、24k浮雕金…… 　　谁说鸡尾酒市场正在萎缩?是没有用户思维，不知道年轻人到底要什么!第7元素另辟蹊径的创新导入，必将干掉平庸、拯救低迷，在2016预调鸡尾酒行业点燃脑洞大开的创新火花。